对于跨境电商来说，随着Shopify等独立站工具的普及化以及TT的出现让流量的获取成本变低，个人建站的成本和门槛真的是越来越低了。
那么作为一个新手，该到底怎么去选择独立站还是亚马逊呢？
其实如果你完全不具备海外社交媒体的营销能力，但又想把产品卖往海外，最简单就是从跨境电商平台开设店铺开始（如亚马逊）
尽管两者都可以帮助中国卖家把产品销售到海外，但完全是不同的方式：
独立站本质上是一种服务，帮助商家衔接并管理各种服务、工具、支付、物流、模版、营销渠道等，从而实现商家的商业目的（独立店铺）。
亚马逊是to C的电商平台，它搭建了在线交易市场，方便全球买卖家在平台上交易（综合市场）。
两者各有优势，并非非此即彼：
独立站尽管有着灵活度高和客户贴近的优势，但独立站本身不产生流量。所有的流量都需要外部的引流，对独立站商家的推广和营销能力要求非常高。常见的一些外部引流渠道如Facebook, Ins, Google, youtube等等，无论是单个还是多个渠道，都意味着背后的资金和运营投入。
亚马逊的优势在于它现成的流量资源，并且在持续获取外部流量上绝对的资源和优势。卖家在平台的经营活动收到平台约束，但借助平台资源和服务，依然能实现自己的销售目的。
独立站是几乎是卖家从单纯产品销售到品牌化的必经之路，在树立品牌形象，培养客户忠诚度方面有着平台无法比拟的优势。
从销售渠道来说，二者各有所长，相互补充，都是完成目标的重要部署。
亚马逊和独立站本质区别在于流量和客户的所有权：
亚马逊通过营销活动为网站获取流量，再在站内通过各种机制把流量分配给卖家，流量所有权在平台；即使流量在店铺下单转化成了客户，客户的所有权依然归属于平台。卖家仅仅是为客户提供订单发货，所有的沟通都通过平台完成。
而独立站通过站外活动为自己引流，流量的所属权在自己手中。商家可以自主决定怎么卖，当流量转化为客户，商家直接与客户建立了联系。
综合以上所分析的要点，如果你想把运营权掌控在你自己手上的，那就选择独立站，相反则可以选择亚马逊。希望我的建议能够帮到你们。
