Mercadolibre 美客多运营技能 广告篇

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Mercadolibre 美客多运营技能 广告篇

Mercadolibre运营过程中,最重要的部分肯定就是广告了,利用好广告,可以提升我们产品的自然排名和流量,还可以在新品期加快测评。那么对于这个平台,广告应该怎么开才好呢?

 

一、如何开通广告?

 

进入卖家后台 -> 鼠标移至左边框中 -> 寻找Advertising campaign -> 点击进入按照步骤开通即可

广告中可控制的内容有:

1.设置广告预算

2.设置广告组

3.对单一产品进行广告打开/关闭

 

二、广告竞价策略

 

roduct Ads bidding system是美客多平台的一种竞价广告系统。该系统根据广告质量和预算来确定优先级,并可根据点击率进行收费。

1.收益优先型 Profitability:

这一策略在竞拍时优先考虑回报比,以最适合推高热卖商品(ACOS 5% to 15%)

2.成长优先级 Growth:

这种竞标策略以促进销售为首要目标,适用于库存周转率一般的产品。(ACOS 15% to 30%)

3.曝光优先型 Visibility;

这一竞标策略将优先考虑曝光量,并适合于减少自然流量(如新产品)的产品做初始引流。(总ACOS大于30%)

 

三、ACOS是什么?

 

也就是说,Advertising Cost of Sales的广告成本销售比,比如说:卖出100美元的商品花了9美元的广告费,ACOS就是9%。

 

四、广告在哪里展示?

 

搜索结果:当买家进行产品搜索时,您的产品将在您竞争对手的搜索结果中进行曝光。

产品页面:买家进入您竞争对手的listing页面时,您的产品也将出现在最佳位置与其竞争!

 

五、怎么优化广告?

 

至少每周一次查看广告管理系统的数据;通过数据发现问题并解决,密切关注您的投资收益值的水平;

您应该在广告数据跑满一周(理想一个月)以后,再做新的调整。

在美客多的广告中,每次点击的费用都是不同的,费用根据不同的时间和listing类目或者其他因素来决定。

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