Mercadolibre 美客多运营技能 广告篇

Mercadolibre运营过程中，最重要的部分肯定就是广告了，利用好广告，可以提升我们产品的自然排名和流量，还可以在新品期加快测评。那么对于这个平台，广告应该怎么开才好呢？

一、如何开通广告？

进入卖家后台 -> 鼠标移至左边框中 -> 寻找Advertising campaign -> 点击进入按照步骤开通即可

广告中可控制的内容有：

1.设置广告预算

2.设置广告组

3.对单一产品进行广告打开/关闭

二、广告竞价策略

roduct Ads bidding system是美客多平台的一种竞价广告系统。该系统根据广告质量和预算来确定优先级，并可根据点击率进行收费。

1.收益优先型 Profitability：

这一策略在竞拍时优先考虑回报比，以最适合推高热卖商品(ACOS 5% to 15%)

2.成长优先级 Growth：

这种竞标策略以促进销售为首要目标，适用于库存周转率一般的产品。(ACOS 15% to 30%)

3.曝光优先型 Visibility；

这一竞标策略将优先考虑曝光量，并适合于减少自然流量(如新产品)的产品做初始引流。(总ACOS大于30%)

三、ACOS是什么？

也就是说，Advertising Cost of Sales的广告成本销售比，比如说：卖出100美元的商品花了9美元的广告费，ACOS就是9%。

四、广告在哪里展示？

搜索结果：当买家进行产品搜索时，您的产品将在您竞争对手的搜索结果中进行曝光。

产品页面：买家进入您竞争对手的listing页面时，您的产品也将出现在最佳位置与其竞争！

五、怎么优化广告？

至少每周一次查看广告管理系统的数据；通过数据发现问题并解决，密切关注您的投资收益值的水平；

您应该在广告数据跑满一周（理想一个月）以后，再做新的调整。

在美客多的广告中，每次点击的费用都是不同的，费用根据不同的时间和listing类目或者其他因素来决定。