ebay上这些影响广告表现的PLA投放策略,你中枪了吗?

ebay上这些影响广告表现的PLA投放策略,你中枪了吗?

上周与大家分享了会影响PLA广告效果的一系列操作,即有些卖家会按照标准促销刊登(PLS)的投放方式对高级促销刊登(PLA)广告活动进行设置。

想要PLA广告表现跃升?别让这些操作影响了投放效果!

影响PLA效果的操作

最近发现,其实还存在不少新手卖家对PLA仍在摸索阶段,因此在投放广告的过程中选择的策略较为谨慎,

具体表现为

★ 每日预算设置过低;

★ 关键词个数投放过少;

★ 关键词竞价设置过低。

这些操作都有可能会影响投放PLA广告的竞争力,进而影响广告表现。本期小亿将继续分享相关案例,助力新手卖家更有把握地创建和优化PLA广告投放活动。

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错误设置方式

错误1   每日预算设置过低

该卖家将每日预算设置为2美元,导致广告活动每日刚开始投放便超出预算。

原因:该卖家的每次点击费用(CPC)超过了1美元,每日预算(2美元)甚至不足以支付2次点击,因此该广告活动在被点击一次后,截止到第二天0点前,广告活动中投放的所有物品刊登都将无法获得高级促销刊登的广告曝光。

建议:在投放高级促销刊登( PLA)一段时间后,建议每日预算可以参考以下公式来计算并设置:每日预算=平均点击费用(average CPC)*期望的点击数。

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错误设置方式

错误1   仅投放一个类目大词为关键词且使用宽泛匹配,并未就此进行后续优化

卖家在广告活动中投放了一条物品刊登,且只投放了一个类目大词作为关键词。在对这个关键词使用了宽泛匹配(broad match)后,后续没有进行任何优化调整,并且未设置否定关键词。

原因:如果持续使用宽泛匹配来投放核心大词,并且后期不进行定期优化,会导致流量过于宽泛,点击率、转化率偏低。如截图显示

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建议

建议卖家定期下载并分析搜索查询报告(search query report),查看是否存在高曝光低点击/高点击低转化的搜索词或者无关词需要设置否定,来提高宽泛匹配的精准度。

将有转化的搜索词添加到关键词中,获得更多精准曝光的机会。同时还可以在报告中筛选无关搜索词,添加到否定关键词来减少无效花费。对于选好的关键词,可以选择多种匹配类型进行对比。

以上就是容易影响PLA广告效果的几大操作,如果对eBay广告工具的操作上还有其他疑问可在论坛内进行提问

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