ebay详情页广告位新增展示型广告!同时展示多个刊登,带买家直达店铺

ebay(易趣)9个月前更新 ebay(易趣)
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ebay详情页广告位新增展示型广告!同时展示多个刊登,带买家直达店铺

eBay持续致力于让卖家通过多元化的广告产品,触达对店铺中物品刊登感兴趣的买家,来获得更多转化机会。因此,本期小亿将为大家介绍eBay最新推出的广告营销工具-展示型广告(Promoted Display Ads),帮助大家快速抢占全新广告位!

什么是展示型广告?

✔ 展示型广告是eBay新推出的一种广告营销工具,适用于希望通过突出显示店铺内物品刊登来增加店铺流量的卖家,目前仅在美国站开放。

✔ 展示型广告由店铺名称、标题、最多三个物品刊登的主图、店铺售出量和一个互动按钮(Call-To-Action)组成,这些内容都将由eBay根据您选择的类目自动生成。您的展示型广告将根据您选择的类目,有机会在相关物品刊登的详情页面上向买家展示。

✔ 展示型广告采用按点击付费(CPC)的付费模式,您可以自行设置竞价和每日预算。

✔ 展示型广告的每个广告活动只能选择推广一个类目,您可以通过创建多个广告活动来同时推广店铺中的多个类目。

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广告将有机会出现在

✔ 卖家选择投放的类目中,相关物品刊登的详情页面上;

✔ 通过创意广告形式 (300x250px)展现

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为什么要投放展示型广告?

增加您的eBay店铺流量

通过按类目定位的展示型广告触达对该类目物品刊登感兴趣的买家

提高您的eBay店铺的可见度

通过使用展示型广告,有机会同时展示您店铺内的多个物品刊登,有助于在eBay提升品牌知名度

操作简单

只需点击几下即可轻松设置您的广告活动,同时eBay会为您智能优化广告创意内容

广告花费可控

展示型广告按每次点击付费,每日花费最高不会超过您设置的每日预算上限

创建展示型广告的入口

★ 通过店铺页面创建

卖家中心(Seller Hub)—店铺页面( Store Tab)—设置店铺广告(Set up store ads)

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★ 通过点击广告公告栏(Advertising Dashboard)上方的横幅创建

横幅仅针对从未使用过展示型广告的卖家显示

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★ 通过选择广告公告栏(Advertising Dashboard)中广告活动类型(Campaign Type)的下拉菜单创建

仅对已经使用过展示型广告的卖家显示

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创建展示型广告的步骤

STEP 1在店铺中选择一个类目(只能选择 L2 或更低类别)

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STEP 2提供广告展示样式以及买家点击广告后的落地页展示(新窗口)

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STEP 3设置广告活动的基本内容

竞价/每日预算/开始日期、结束日期/广告活动名称

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常见问答

1、展示型广告可以选择大类目(L2)或者更细分的类目,建议选范围较大的大类目还是细分类目进行定位?

可以同时投放不同级别的类目测试效果,建议卖家根据实际情况进行测试和调整;大类目的流量大,点击多,与卖家产品相关性可能相对偏低;细分类目的流量精准,相关性更高;

2、大类目和细分类目广告的数量怎么设置好?哪个应该更多一些?哪个应该少一些?每个帐号设置多少组广告比较好?

3、建议大类目少,细分类目可以适当多一些;展示型广告的每个广告活动只能选择推广一个类目,您可以通过创建多个广告活动来同时推广店铺中的多个类目。

4、展示型广告的广告数据报告在哪里看?

5、在广告公告栏(Advertising Dashboard)的展示型广告界面,点击广告系列左侧的编辑“Edit”,可以下载对应的类目数据报告(Category report)。

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以上就是展示型广告的基本介绍和创建流程。目前展示型广告为白名单邀约制且只开放了美国站点,感兴趣的卖家可以登录帐号查看是否有收到邀请;如果暂未收到,可以提交帐号给您的客户经理申请白名单。

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