快速创建广告!清晰数据效果!eBay广告工具更新,使用更轻松

快速创建广告!清晰数据效果!eBay广告工具更新,使用更轻松

为了优化卖家使用体验、提升广告投放效果,eBay广告团队一直在不断完善和优化广告工具。相信大家在过去的几个月中一定也发现了eBay的广告功能以及界面发生了不少的变化,今天小亿带大家来看看最近都有哪些新功能更新,还没有发现的卖家快到您的卖家中心探索一下哦~

高级促销刊登(PLA)广告活动快速创建

Quick setup

很多卖家还没有尝试过高级促销刊登(PLA)广告,为了帮助新手卖家快速上手,我们推出了PLA广告活动快速创建(Quick setup)的功能,帮助您更简单高效地设置一个合理的PLA广告活动。

快速创建广告!清晰数据效果!eBay广告工具更新,使用更轻松
通过快速创建功能,您只需要选择您想要投放PLA广告的物品刊登,eBay将会自动:

将您选择的物品刊登按照所在类目自动划分成多个广告组;

根据已选择的物品刊登,通过推荐算法设置更有潜力的的关键词;

设置有竞争力的初始关键词竞价

快速创建广告!清晰数据效果!eBay广告工具更新,使用更轻松

您可以在系统设置完成广告活动之后查看已经设置好的广告活动是否有需要修改的地方,确认无误后,就可以点击开启广告活动啦!

广告编辑页面

为了帮助您更好地管理广告投放数据,我们优化了广告编辑页面的数据展示,这样您能更清晰直观地查看和衡量广告投放效果。

通过如下路径,您可以查看广告组、物品刊登及关键词层级的数据及变化趋势:

★ 点击卖家中心-营销-广告管理面板,在广告活动类型中选择高级促销刊登(Promoted Listings Advanced)进入专属页面;

★ 点击需要查看的广告活动左边的“编辑”,进入广告编辑页面;

★ 点击广告组(Ad groups)、物品刊登(Listings)或关键词(Keywords)标签,可切换查看不同层级的广告数据。

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宽泛匹配正式开放

BroadMatch

宽泛匹配已测试结束,现在已经正式全面上线,您可以通过投放宽泛匹配获取更广泛的流量。

宽泛匹配定义

在设置的关键词前后或中间可添加单词,且没有特定的顺序要求。

举例:以关键词women’s hat为例,买家搜索词”sun hat womens”或”baseball hat for women”可以获得展示。

词组匹配升级

Phrase Match

我们升级了词组匹配的覆盖范围,更新后词组匹配可支持单复数、大小写、缩写等匹配。

举例:以关键词sneaker为例,先前版本不会匹配到搜索词“adidas sneakers”,而新版本则可以匹配到。

广告数据面板增加“ROAS”(广告投入产出比)指标,查看广告投放效果更直观

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新增标准促销刊登(PLS)根据系统建议费率自动调整费率功能

有不少卖家因为经常需要调整标准促销刊登(PLS)的费率而头疼吧?现在我们推出了自动调整费率的功能,如下图所示:

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在创建PLS广告活动时,您可以选择直接应用eBay推荐费率,那eBay将会每天自动帮您根据建议费率调整您的费率。当然,我们也给您提供了可控制费率的选项,您可以选择下方的设置最高费率或设置您的费率始终高于/低于推荐费率。这个新功能可以减少您持续不断调整费率的运营精力且让您的费率保持竞争力。

看到这里,您可能会有疑问,两种广告营销工具我应该选择哪一种呢?两个广告工具有什么区别呢?给大家简单解读一下高级促销刊登(PLA)与标准促销刊登(PLS)的区别:

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