快消品情报局｜9.9大促你准备好了吗？东南亚居民都在抢购这些爆品

Lazada大促旺季的盛大开端——9.9大促即将拉开帷幕，其中距离泰国站点9.9大促主活动的建议报名截止日期已不足五天（8月25日截止），如何抓住下半年多场大促流量机会，打开东南亚快消品市场？选品是关键。本期小编就将东南亚居民疯抢的母婴、生活用品、宠物、美妆、健康类目的大爆品一次性公开。大家准备好，冲！

马来站没有预热期，马来从8.25起活动开始，但大促Mega期在9.9-9.11。

色彩艳丽，造型可爱的卡通拖鞋在夏季成了东南亚宝宝的必备单品，在菲律宾，硅胶学步鞋脱颖而出，成时下爆品，鞋身网眼设计透气舒适，鞋底采用硅胶材质更防滑，适合学步期宝宝。

随着食品级硅胶在母婴产品中频繁出现，其耐柔软安全，耐高温易清洗，且防摔防爆的优点，让东南亚居民开始逐渐产生关注和兴趣。硅胶围兜、硅胶水瓶、硅胶碗碟、硅胶玩具销量接连爆发。此外，年轻家长追求个性化消费，愿为商品颜值买单，排名靠前的母婴商品大多兼具高品质、高颜值和高性价比等优点，而食品级硅胶的生产工艺较为成熟，在产品的形态和颜色方面有更多设计空间，跨境商家可以参考选品或生产。

此外，泰国的滑板风潮不仅在中青年间流行，还深入到了儿童群体，强势拉升儿童安全头盔/护膝的销量。

东南亚气候类型多为热带季风气候、热带雨林气候，夏季潮湿且蚊虫多，因此室内驱虫防虫有巨大的需求量，其中防虫香袋、捕蚊灯及木质驱虫配件销量节节攀升。商家在设置关键词和详情时建议依据产品实情，突出绿色天然、无毒无害、清香消臭、覆盖范围广、防虫种类多、持续时间长等特性。此外东南亚买家更愿意购买多功能产品，商家选品时建议挑选防虫、防霉、防黄三合一产品上架。

同样，多功能清洁刷、清洁凝胶、清洁海绵、清洁片的销量和增速齐头并进，马桶小花凝胶通过Tiktok关注度迅速飙升，只需轻轻一按，颜色丰富的小花就能牢牢地粘在马桶内壁并并持续一段时间，让整个马桶始终保持芳香，简单实用，小巧可爱。商家可以通过细节和小巧思在产品原有基础上进行创意改良，以快速挖掘红海中的蓝海市场，实现弯道超车。

新加坡消费者对水族情有独钟，水族流行也推动了水族周边产品需求扩大。水族箱水泵、LED灯、过滤箱、清洁套装、水质检测套装均是当下的热卖品。居家隔离期，一些人长期在家开空调，为防止宠物受凉，纷纷开始购置宠物服装，其中可爱的卡通服饰最受欢迎，另一方面，也能为萌宠拍照摄影，宠物萌照分享数量持续增加。

疫情出门不便，宠物洗澡成了个大难题，许多东南亚买家选择在家清洁宠物，普通的吹风机噪声大、风量小，不适于大部分宠物，因此宠物专用干发器、烘干箱通通销量飙升。此外，泰国中小学生在学校有一门功课——观察小动物、昆虫的成长以及生活习惯，也满足了泰国人民的好奇心，因此蚂蚁观察箱，孵化箱销量大攀升。

夏季东南亚的面部、身体护肤品具有如下特点，面部护理追求各类美白、提亮功效产品，身体护理主打美白、保湿、祛斑等功效。而防晒作为应急需求品销量大大攀升。商家值得注意的是，菲律宾从9月已经开进入圣诞节/Ber Months （9-12月) ，在此期间菲律宾大街小巷充盈着圣诞的氛围，迎合节日氛围的赠品，组合礼盒和包装精美的产品更受消费者喜爱。

受韩流时尚影响，当地粉丝利用染发膏及韩风化妆品模仿爱豆装扮，其中撕拉唇釉可打造半永久妆效，每时每刻保持唇部自然红润，深受当地买家喜爱。当地买家在美妆KOL的不断种草推荐下，对妆容精益求精，高颅顶、浓密睫毛和精致diy美甲备受追捧，物美价廉的工具类产品，如假发片，假睫毛，美甲等需求量也居高不下。

美容护肤工具是当下东南亚的高潜类目，可以细分为清洁类、导出导入类、瘦脸去浮肿类、紧致提拉类、祛痘美白类。建议商家深度挖掘这些细分市场，选择高性价比，无操作门槛，针对细分功效的产品上新。

UBS Evidence Lab数据显示，新冠疫情爆发后，24%的Z世代打算增加医疗保健支出，较疫情前升高9个百分点。因此当前健康类目的热需品主要集中在疫情相关产品、身体形态管理及免疫力提升产品上。

疫情宅家容易暴饮暴食，久坐不动。体重上涨的东南亚居民纷纷尝试通过室内运动，同时使用体态矫正工具来保持健康体态。其中男性主要追求增肌减肥，通过蛋白粉和男性复合维生素来强化健身效果。女性则主张减脂塑形，服用健康的体重管理补充剂如酵素来让自己维持健康纤瘦的体态，而体脂秤也随之热销。

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