亚马逊“自断一臂”砍掉数十个自营品牌店铺！

据报道，亚马逊目前正在削减其在其市场上提供的自有品牌的店铺数量，该计划削减其30个自有品牌服装品牌中的27个，以削减成本并避开反垄断审查。

多年来，亚马逊在各个部门创建了数十个自有品牌，其中大多数在运营时没有亚马逊品牌，例如 Solimo、Wag 和 Mama Bear。然而，这次削减将使亚马逊只剩下三个内部服装品牌：Amazon Essentials、Amazon Collection 和 Amazon Aware。

此外，亚马逊还放弃了一些自有品牌家具品牌，包括 Rivet 和 Stone & Beam。有内部消息报道称，亚马逊将继续销售现已停产品牌的产品，直到售完为止。截至 2020 年，亚马逊有超过 45 个不同自有品牌的243,000 种产品在售。

副总裁 Matt Taddy亚马逊自有品牌的负责人在一份电子邮件声明中称：“我们始终根据客户的需求做出决策，我们了解到，客户会寻求我们最大的品牌（例如 Amazon Basics 和 Amazon Essentials），以获取物超所值的高品质产品和优惠的价格，”Taddy补充道，亚马逊对其自有品牌的选择是“深思熟虑的”，并将淘汰任何“不能引起顾客共鸣”的产品。

亚马逊决定精简其自有品牌业务之际，联邦贸易委员会可能会提起反垄断诉讼。亚马逊预计将于下周与该机构进行“最后仪式会议”。

（第三方根据数据证明，在今年7月的Prime Day中，畅销榜Top5产品有3种均为亚马逊自有品牌。）

亚马逊的自有品牌产品仍可能成为监管审查的目标，因为在2020年亚马逊被指控利用第三方卖家数据来创建自有商品并与其他品牌进行竞争。

亚马逊此次大规模砍削自营品牌，不得已为之。这一行为，也将为第三方卖家的发展提供一些额外的空间。