亚马逊与Flipkart谁赢了?

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亚马逊与Flipkart谁赢了?

根据印度电商领导力指数的调查报告,本季度亚马逊印度站仍然排在Flipkart之后,位列第二,Flipkart继续蝉联第一。而Flipkart面临估值缩水,行业资金紧缩等一系列问题,或许被亚马逊赶超只是时间问题了。

nc42 Plus发布的一份报告显示,截止2026年,印度电商市场将突破2000亿美元,年复合增长率达到19%。仅2021年的节日期间,电商GMV猛增23%,达到92亿美元,相较于前一年的74亿美元有较大程度的提升。这背后离不开亚马逊印度站和Flipkart较量带来的推进作用。

两大巨头的入驻使得印度电商市场的竞争异常激烈,Flipkart与亚马逊在印度均推出自营品牌以及特定的功能和增值服务,并陆续拓展到细分市场为竞争力加码。

Flipkart集团已经迅速在电商领域实现了多元化,旗下公司包括Flipkart(泛品类电商平台)、Myntra(时尚品类电商平台)、Flipkart Wholesale、Flipkart Health+、Cleartrip(OTA)、Shopsy(社交电商平台),同时也是支付应用PhonePe的大股东。

亚马逊印度站的主要业务包括亚马逊印度(泛品类电商平台)、亚马逊音乐(音乐流媒体)、Prime Video(OTT视频)、Amazon Pay(支付应用)和Perpule(零售技术公司),此外还持有More(Aditya Birla集团的食品和杂货连锁店)49%的股份,投资的公司还包括MyGlamm(D2C品牌之家)、Bankbazaar(贷款技术公司)等。

简而言之,印度电商领域目前正经历着某种程度的双头垄断,尽管2021年的节假日期间不少印度本土的电商平台也相继开展大促活动,如Tata CLiQ、Reliance和Meesho,但无奈在“大厂”面前,收效仍然式微。

前面我们提到了Flipkart面临的问题,当平台自顾不暇的时候,亚马逊抓住了机会,在印度市场投资30亿美元。亚马逊已经在印度市场投资了共50亿美元了。

亚马逊在中国比不上阿里巴巴,且作为进军印度市场的后来者,比本土对手Flipkart和snapdeal晚了好几年,所以就意味着亚马逊占有印度市场非常重要。此前亚马逊还一直尝试收购Flipkart。

2021年1月至11月期间,Flipkart在Google Play Store上的展示型浏览量(大约9.92亿次)超过亚马逊印度站。根据AppTweak的数据,展示型浏览量是指应用程序出现在竞品页面的“类似应用程序”推荐栏时获得的浏览量。Flipkart通过社交应用Meesho获得了大约31%的展示型浏览量,大约是3.07亿。

亚马逊印度公司的展示型浏览量大约为6.81亿,通过Google Play应用商城的从老对手Flipkart“截胡”大约36%的展示型浏览量,即2.45亿次。这意味着印度亚马逊印度站约36%的浏览量实际上首先触发的是Flipkart应用。

因涉嫌在平台上推广特定的卖家,造成不公平竞争的现象,Flipkart和亚马逊印度已经被印度竞争委员会(CCI)监控名单之下。旨在实现“保护消费者”和“加强市场监管”的电商草案可能将对电商平台业务的开展形成一定的阻力。绕过这些规则将立即招致监管部门的责难。但是与此同时,对于限时特卖、秒杀活动、进口产品上架的限制以及删除平台上卖家的“相关方和关联企业” 的规定或将使得平台收入遭“腰斩”。

此外,全印度贸易商联合会(CAIT)在2021年9月发起了一场为期一月、针对亚马逊印度和Flipkart的调查,称海外电商公司正对印度的经济和零售市场产生不利影响。CCI表示该亚马逊印度站与Future Group 始自2019年的交易“应继续搁置”,直至新一轮审查的完结,理由是印度的民间组织发起过有关海外电商平台与印度中小型企业之间不公平竞争关系的抗议。

另外,印度规模靠前的企业之一Tata Group也加入了印度电商大战,旗下超级应用TataNeu将于2022年初推出。

印度本土巨鳄的入场将对Flipkart,或者说是其背后的沃尔玛,以及亚马逊都造成不小的影响, 目前Flipkart占据印度零售市场约15%的份额,而亚马逊印度则以不到10%的市场份额占据第二。 受到Future-Reliance交易的影响,两者可能无法在监管部门追责的情况下独善其身。

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