一文读懂coupang酷胖AI智能广告!

Coupang3个月前更新 Coupang
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众所周知,广告在吸引目标顾客、增加商品访问量、提升销量等方面能起到不可小觑的作用,很多卖家也早就对酷澎广告跃跃欲试了!但在实际操作的过程中,难免会遇到各种各样的问题。

跨境卖家:人手不足,没有经验,不知从何下手?

跨境卖家:铺货型卖家的众多商品中,不清楚哪些商品更受消费者欢迎,应该推广哪些商品?

跨境卖家:新品好像不容易曝光?

跨境卖家:很难预料到顾客会在什么时候买什么商品,难以精准投放广告?

针对卖家的问题,酷澎广告团队充分聆听卖家的声音推出全新“AI智能广告”功能今天就来一起了解一下吧!

一.什么是AI智能广告?

AI智能广告是酷澎在优化销售额广告的基础上,推出的升级版商品广告功能,实时分析酷澎消费者的需求,在卖家拥有的所有在售商品中,选择酷澎消费者搜索的热门商品,自动投放广告。在适当的时机展示消费者搜索的商品来帮助销售转化,防止错过销售机会,帮助提高销售额,实现便捷、有效、低成本的为大量商品做广告,并基于所有卖家选择的在售商品的销售和转化数据,以及卖家输入的目标广告支出回报率,自动对广告商品、投标价和关键词进行优化。

*广告实际效果受商品等因素影响,酷澎并无法作出任何承诺或保证。

AI智能广告展示逻辑:

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二.AI智能广告有哪些特别之处?

酷澎是约1800万*以上韩国人日常访问的平台,为了向这么多消费者销售商品,合理曝光消费者想要的商品才是重中之重。AI智能广告能通过一键式操作自动找到顾客想要的产品,并展现在顾客面前,从而帮助提升销售额。

一键点击,方便管理多个商品:只需一键操作,系统自动注册并管理卖家销售的所有商品。不想做广告的商品可以通过 “排除特定商品” 功能除外。

自动筛选并投放酷澎热门商品:酷澎消费者在搜索商品时,系统可在卖家销售的商品中自动挑选酷澎顾客寻找的商品,并在适当的时间投放广告,低成本有效的提升销量。

发掘新产品:AI智能广告基于对消费者行为分析进行广告投放,即使是新品,只要有消费者在搜寻,也可自动投放,帮您发掘潜在爆品。

*数据来源:2022年第3季度酷澎活跃用户人数。

三.AI智能广告展示在哪里?

AI智能广告的展示位置与优化销售额广告和手动广告的广告位类似。

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备注声明:

*广告曝光版面、位置、设计、设备等具体内容有可能变更。

*不可任意选择曝光版面,会自动曝光于购买概率高的位置。

*投放后可通过广告报告查看搜索/非搜索区域的广告效果。

*酷澎的广告商品和功能可能根据实际情况和政策产生变更。

四.AI智能广告投放指南

Step1:登录Wing后台,访问“广告管理>广告运作”页面,您可以通过页面顶部的【创建AI Smart Ad】进行操作;

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或通过页面底部的【+添加广告活动】创建AI智能广告活动。

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Step2:在设置广告活动时,您最主要设置两个关键的信息:每日预算和目标广告支出回报率。

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*每个卖家仅能设置一个AI智能广告活动。

*无需担心重复广告商品和商品效率指数。AI智能广告会自动排除重复广告的商品,并根据消费者的搜索和浏览行为,自动选择商品进行投放。

*如果通过页面顶部的按钮,制作AI智能广告,则无法使用“排除特定商品”功能。

关键设置Tips

1:设置充分的预算:

建议设置系统推荐的预算:AI智能广告会在卖家销售的众多商品中选择酷澎消费者正在寻找的商品而投放广告,因此为了在适当的时机为适当的商品投放广告,建议参考系统推荐的预算,设置充分的预算,防止预算难以覆盖您注册的商品,从而错过可能的销售机会。

2:输入广告支出回报率:

建议从系统推荐的广告支出回报率开始。为了实现您设置的广告支出回报率,AI智能广告自动优化关键词和投标价。因此,设置合理的广告支出回报率非常重要。

输入越高的广告支出回报率就越好吗?

广告支出回报率高(A)并不意味着一定实现更高的销售额(B)。

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3:调整广告活动设置:

如果需要调整预算和广告支出回报率,建议先经过两周的优化期后,再进行调整。如果在优化期内调整详细设置,系统会重新设定优化期。因此请在两周优化期后修改详细设置。具体调整建议见下图,仅供参考。

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五.AI智能广告、优化销售额广告和手动型广告对比

更加多样化的酷澎商品广告解决方案,可以满足广告主的更多需求。您可根据实际业务目标,选择并体验不同的酷澎商品广告。

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*采用“智能定位”的方法,实时关联购买概率高的关键词来匹配展示。

*优化时间(窗口期)根据广告商品而异。

六.AI智能广告常见问题Q&A

1. 我的后台为什么没有AI智能广告?

AI智能广告目前尚未覆盖全部卖家,所以部分卖家在创建广告活动时,没有“AI智能广告”这个选项。但您可以创建优化销售额广告,并选择“智能商品管理”功能,让系统自动选择合适的商品投放广告。

2. 新注册的产品也可以通过AI智能广告曝光吗?需要手动添加到广告活动中吗?

可以。即使是新注册的商品,只要有顾客搜索该商品,就可以通过AI智能广告曝光。因此,AI智能广告对于寻找新产品或全新起售商品的顾客很有帮助。

3. 如果有不想通过AI智能广告投放广告的商品 该怎么办?

可以在设置广告活动时,通过“排除特定商品”功能来排除不想投放广告的商品。

4. 现在已经有正在运行的广告活动,还能开AI智能广告吗?

可以,AI 智能广告和现有的广告活动不重复。同时,在使用AI智能广告过程中,建议以AI智能广告活动为基础来进行广告活动的制作和投放,并根据您的业务需要,针对一些在AI智能广告中表现比较好的商品,单独制作并投放额外的广告活动,以实现更好的销售额。

5. AI智能广告决定曝光的版面标准是什么?

酷澎算法将使广告曝光在有购买意向的消费者浏览的页面中。广告会出现在有购买意向的消费者浏览的搜索区和非搜索区。

6. 有想要重点推广的商品,但AI智能广告没有集中曝光怎么办?

AI智能广告会集中曝光广告效果好且当前顾客关注的商品,如果有另外想要集中广告曝光的产品,请根据需要另行创建优化销售额广告或开售广告。

7. 商品比较多,各个商品的利润差异比较大,该如何设置广告支出回报率?

如果您销售的商品之间的利润差异较大,AI智能广告设置的广告支出回报率不适合一些商品,建议除了创建AI智能广告之外,把部分需要设定不同广告支出回报率的商品,单独创建其它广告活动。

8. 广告支出回报率一直很低该如何改善?

AI智能商品广告的广告支出回报率低的原因是商品转化率低。如果广告支出回报率一直很低,建议采取以下措施:

1)更新销售商品自身的商品详情页面

2)收集商品的好评

3)确保商品的价格竞争力

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