如今,全球经济发展面临着诸多“不确定性”,而在疫情的催化下,全球“数字经济”的韧性得以充足展现,科技、互联网、大数据……为数字经济的发展提供了相对“确定性”的力量,特别是在全球的新兴市场。
根据Endeavor Nigeria在今年发布的一份数据预测研究报告——拐点:非洲的数字经济即将起飞,其中的各项数据充分说明了,新兴市场“非洲大陆”代表了全球数字经济的“下一个增长前沿”。
该报告还提到,如今非洲数字经济的发展正在进入S型曲线中的快速增长时期。在此背景下,“电子商务”作为数字经济生态的重要组成部分,未来也必将在非洲大放异彩。
当前在非洲市场,互联网普及率为33%,而全球的互联网普及率为63%。除了互联网普及率,非洲的活跃移动宽带、蜂窝移动网络、固定宽带的普及率,以及非洲的移动电话用户、固定宽带用户,都落后于全球平均水平。
不过,因为非洲电商的线上消费行为主要集中于“移动端”,而由上图中的数据不难发现,非洲蜂窝移动网络的普及率为89%,与全球平均95%的水平已经十分接近了,这是电商在非洲发展的优势条件之一。
城市地区人口多,GDP占比大,蜂窝移动总用户占比多,互联网初创生态活跃,这也让“电子商务”在这四个国家的整体发展,领先非洲其他国家。而从这一角度来看,尼日利亚、南非、埃及、肯尼亚自然也是卖家在非洲开展“电商业务”需要重点布局的国家。
而目前,Jumia在非洲覆盖的11个站点中,就包括了尼日利亚、南非、埃及、肯尼亚。Jumia作为非洲电子商务巨头,为跨境卖家落地非洲提供了丰富的市场选择。
非洲GDP的高速发展,为“电子商务”这样的新兴消费业态在非洲的崛起提供了充足的动力。而相应的,在未来,非洲电子商务的收入对GDP的贡献率也会越来越高。
消费支出的增加是经济活跃的表现之一,这会促进GDP的正向增长。到2030年,预计非洲将有超过17亿消费人口,届时非洲消费者的总消费支出将达到2.5万亿美元。
而在此种情形下,非洲电商的消费规模,也将更具想象力。
而且非洲2.7%的人口增长率,也高于印度、中国、北美自由贸易区以及欧洲;非洲20岁的中位数年龄,则小于印度、中国、北美自由贸易区以及欧洲。
毋庸置疑,非洲的人口红利无论从消费端,还是生产力上,都将为非洲经济做出巨大贡献。此外,目前非洲是世界上创业率最高的国家,其中,互联网创业生态快速发展,覆盖了物流运输、电子商务、支付金融及移动通讯等领域。
非洲农村地区人口向城市地区的快速迁移,这对非洲“互联网经济”的发展有直接的促进作用。城市地区相对农村地区来说,有着更好的消费场景与条件,消费者的购买力更强,消费支出远超平均水平。
目前,非洲有68个城市的人口超过100万,预计到2050年,非洲人口超过100万的城市将达到85个。其中,预计到2025年,非洲几乎一半的人将居住在城市地区。
非洲越来越高的数字化程度,让更多的个人和公司参与及发展非洲的“互联网经济”。在2010年-2019年,非洲有超过3亿人接入了互联网。预计到2025年,全球约有六分之一的互联网用户将集中在非洲,其中,⅓的移动互联网新用户将来自撒哈拉以南非洲国家。
如今,非洲超过五千万美元的大型融资和独角兽公司数量的增加,进一步刺激了投资者对非洲大陆数字经济市场的兴趣。自2011年以来,非洲已有20多次超过五千万美元的巨额融资案例。
大量的资金进入非洲,这也让非洲互联网市场诞生了许多优质的企业,非洲在过去六年中诞生了11家独角兽企业,其中包括Jumia。而随着时间的推移,不仅在非洲市场的电商领域,还有如物流、支付等领域,也会因为资本的介入,形成赋能市场,赋能消费者的互联网生态圈。
而线上更加垂直的供货体系,让非洲线上市场大量的产品会比线下便宜,这为非洲的“电子商务”行业提供了不错的发展机遇。
而在线上消费端,同样也是如此情况。虽然如今已经进入2022年,但“货到付款”这一支付方式在非洲线上交易中仍然占比颇高。不过,为了让更多的非洲人信赖并使用线上支付,Jumia在2016年便推出了Jumiapay。
如今,非洲线上支付的使用率正在上升,非洲支付市场的用户教育也在进行当中。
在物流绩效指标全球排名中,南非以3.38分排名全球第33位,而尼日利亚以2.5分排名全球第110位。当然,未来随着基础设施的不断完善,以及对物流路线的不断优化,非洲各国的物流运输成本也将慢慢降低。而在非洲这个市场碎片化的物流运输市场,Jumia也早已建立起了自己的物流体系Jumia Logistics。
如今,非洲作为全球最后一个“14亿人口的新兴蓝海市场”,数字经济的拐点即将到来,越来越多的市场瓶颈也将会被突破,这里蕴藏着数字化创新变革、颠覆性发展机遇……而“电子商务”在非洲这片数字沃土上,也将具有广阔的发展空间。