解锁移动支付高度发达的非洲第四大电商市场肯尼亚jumia

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解锁移动支付高度发达的非洲第四大电商市场肯尼亚jumia
肯尼亚为东非国家,赤道横贯肯尼亚中部,这里没有明显的春夏秋冬,只有旱季和雨季,全年最高气温在30℃以下。炎热的酷暑天气,在肯尼亚其实并不存在。

因为肯尼亚移动金融及其他新兴科技产业蓬勃发展,所以肯尼亚又被称为“非洲硅谷”。肯尼亚首都为“内罗毕”,内罗毕是中东非地区的交通枢纽,也是埃及开罗和南非约翰内斯堡之间最大的城市。肯尼亚第二大城市为蒙巴萨,蒙巴萨是东非第一大港口城市。

2022年6月,全球城市实验室发布了《全球城市500强》榜单,进入前100名的非洲国家凤毛麟角,不过,内罗毕却成功进入前100名,排在第97位,而这对一个非洲的城市来说,是对其发展现状极大的肯定。

那么,作为撒哈拉以南非洲及东非经济基础最好的国家之一,肯尼亚的经济、互联网、人口以及电商等方面的发展又是怎样的?往下,就让我们一起来看看。

解锁移动支付高度发达的非洲第四大电商市场肯尼亚jumia
解锁移动支付高度发达的非洲第四大电商市场肯尼亚jumia
-来源:国际货币基金组织(IMF)

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-来源:际货币基金组织(IMF)

根据国际货币基金组织数据:2021年,肯尼亚GDP总量为1098亿美元,名义增速为8.4%,非洲排名第六。2021年,肯尼亚人均GDP为2205美元,名义增速为6%,非洲排名第21位,且领先尼日利亚(2089美元)。

虽然肯尼亚GDP总量在非洲排名第六,但肯尼亚却为东非最大的经济体,农业、服务业和工业,是肯尼亚国家经济的三大支柱。而且,国际货币基金组织近期对外表示,肯尼亚目前的经济形势总体良好,该国经济正在实现自疫情爆发以来的强劲复苏,中期前景仍然持续看好。

不过,肯尼亚人均GDP在非洲确实算不上高,但作为支撑电商规模增长的因素之一,2205美元的人均GDP也算是中规中矩。

根据datareportal数据:截至2022年1月,肯尼亚人口数量为5560万。中位年龄20.7岁,人口结构年轻。而在肯尼亚的首都“内罗毕“,目前至少有440万人在此居住。在肯尼亚第二大城市“蒙巴萨”,也有超过130万的人口居住于此。

根据肯尼亚通信管理局 (CA) 的最新数据:截至2021年12月31日,肯尼亚互联网用户增长1.6%,达到4640万,而宽带用户总数增长5.4%,达到2840万。接入移动网络的手机设备总数为5958万部(一人拥有多部手机或SIM卡),其中功能手机3306万部,智能手机2651万部。

肯尼亚通信管理局表示:在肯尼亚,手机仍然是访问互联网连接的首选方式,固定宽带连接和计算机使用在该国的普及率较低,智能手机在互联网访问和数据传输中发挥着关键作用。

2022年6月,肯尼亚通信管理局还与中国的华为签署了一项技术合作协议,重点关注国家5G网络的推广扩展,以及其他相关技术的发展。要知道,4G网络在非洲的许多国家还并未完全普及,而在肯尼亚,稳定的4G网络几乎覆盖了整个国家,5G网络的建设也已被提上日程。

相较非洲其他国家而言,肯尼亚手机、移动互联网普及率极高,而且,肯尼亚移动网络的迭代发展十分迅速。

解锁移动支付高度发达的非洲第四大电商市场肯尼亚jumia
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-来源:Statista

根据Statista数据统计:2021年,肯尼亚电子商务市场收入为34.1亿美元,预计2022年,肯尼亚电子商务市场收入将达到36.08亿美元,如果按照预计7.58%的年复合增长率增长,到2025年,肯尼亚电子商务市场年收入将达到44.92亿美元。目前,肯尼亚为非洲第四大电商市场。

预计2022年,尼亚市场的电商渗透率将达到40.3%,2025年将增长到53.6%。而且,预计到2025年,肯尼亚电商用户数量将达到3210万。

从各品类产品对收入的占比可以看出,在2017年至2021年期间,电子类产品(手机耳机等)以及时尚类产品(服饰鞋子等),在肯尼亚最受欢迎。而且这两种品类的产品,占据了肯尼亚电商市场绝大多数市场份额。

2022年6月肯尼亚贸易、工业化和企业发展部内阁秘书Betty Maina对外表示:电子商务对于肯尼亚的整体经济以及区域贸易十分重要,政府正在制定一项国家电子商务战略 (ECS),以推动国家电子商务经济的发展。

在利好政策的支持下,我们完全有理由相信,肯尼亚电商市场的未来形势一片大好。而且,根据Statista的预估,到2025年,肯尼亚市场的电商渗透率将超过南非以及尼日利亚,排名非洲第二。

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-来源:非洲开发银行

根据非洲开发银行发布的“2020年非洲基础设施发展指数(AIDI)”,肯尼亚的基础设施建设,以26.09的发展指数,在非洲排名第18位。“非洲基础设施发展指数(AIDI)”主要考量的指标有四个:交通基础设施、电力生产、信息通信技术发展、水源获取及其他相关卫生设施建设。

而肯尼亚基础设施发展指数较低,其中有一个原因与尼日利亚一样,即电力发展水平较弱,在肯尼亚的农村地区,大约还有38%人口用不上电,或只能间歇性用电。正是因此,这导致了肯尼亚电商消费的人群,主要位于城市以及少数农村地区。

为了进一步提升电商渗透率,支持国家电子商务的发展,近年来,肯尼亚政府一直在不断改善国家道路基础设施,并努力连接整合城市和农村市场。而且,进入2022年,肯尼亚政府正在制定国家地址框架,开始着手解决非洲国家基本都存在的地址缺失问题。

肯尼亚对电商发展采取的一系列积极举措,以及该国开放式的政治经济环境,让与电商配套的物流产业在这里迅速发展。众多的投资机构,大批量资金的涌入,让肯尼亚物流快递企业众多,而Jumia旗下的Jumia logistics便是其中之一。

而与电商配套的移动支付,在肯尼亚的发展尤其出色,肯尼亚被认为是非洲最成熟的移动支付市场之一,具有超高的移动支付渗透率,全球排名第二(中国第一)。根据肯尼亚国家统计局公布的数据,2021年,肯尼亚移动支付交易额达到了15.3万亿先令(1300亿美元),同比增长63.2%,而2020年为9.392万亿先令(798亿美元)。

肯尼亚移动支付的交易额如此之高,是因为移动支付占据了肯尼亚人生活中的大部分消费场景。而肯尼亚移动运营商Safaricom推出的移动支付产品“M-Pesa”,占据了肯尼亚移动支付市场95%以上的份额。如果在Jumia肯尼亚站点进行购物,便可以使用M-Pesa进行支付。

目前,肯尼亚犹如Jumia各大站点中的“一匹黑马”,正在飞驰前行。未来,肯尼亚电子商务生态将越发完善,该国的电商渗透率将逐渐提升,越来越多的人将在线上进行消费,这里的市场前景可期,电子商务的发展方兴未艾。

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