在之前的文章中，我们在“掘金非洲”的系列内容，为大家详细解读了、、市场。而Jumia在非洲覆盖的国家有11个，往后，我们也将继续为大家分析非洲其他部分国家的市场情况。
那么今天，我们将从整体到局部的视角为大家对非洲电商市场做一个分析解读。作为全球唯一一个拥有14亿人口的新兴蓝海市场，非洲电子商务市场厚积薄发，未来，这里互联网数字经济的繁荣也必将形成。
接下来，就让我们一起多维度洞悉非洲电商市场。（以下数据均来自Statista，所例举的非洲部分国家均为非洲排名前六经济体）
2021年，非洲电商用户数量为3.34亿，预计到2025年，非洲电商用户数量将达到5.19亿，为2019年的2倍多。
2021年，非洲最大经济体尼日利亚电商用户数量为7800万，在非洲排名第一；埃及电商用户数量为4850万，在非洲排名第二；南非电商用户数量为2470万，在非洲排名第三。
预计到2025年，尼日利亚电商用户数量将达到1.225亿，届时，尼日利亚将成为非洲唯一一个电商用户数量突破1亿的国家。
2021年，非洲电商市场的渗透率为27.9%，预计到2025年，非洲电商市场的渗透率将达到39.5%。同样根据Statista数据，2021年，中国电商的渗透率为81.6%。
2021年，埃及电商市场渗透率为46.5%，在非洲排名第一；南非电商市场渗透率为41.1%，在非洲排名第二；尼日利亚电商市场渗透率为36.9%，在非洲排名第三。
预计到2025年，肯尼亚的电商渗透率将超过南非以及尼日利亚。
在电商零售占零售总额的比重上，2020年，以上非洲代表性国家电商零售占零售总额的比重均不足10%。在同一时期（2020年），同样根据Statista的数据，中国电商零售占零售总额的比重为24.9%。
在移动电商份额上，虽然是2020年的数据，但这也足以说明，在非洲，还是有不少人在移动端进行购物的，而且随着时间的推移，这样的比例将会越来越高。
2021年，非洲电商市场收入378.8亿美元，如果按照预计18.07%的年复合增长率增长，预计到2025年，非洲电商市场收入将达到722.4亿美元。
在电商市场，ARPU（用户平均收入）=电商总收入÷消费用户数。从上图不难发现，非洲电商市场“电子产品的ARPU”，从2017年到2021年始终领先其他品类，并一直保持在50美元以上。而且，根据Statista的预估数据，2021年到2025年，非洲电商市场“电子产品的ARPU”将继续领跑其他品类，并将一直保持在60美元以上。
2021年，“现金”是埃及、肯尼亚以及摩洛哥在线支付的主要方式，即货到付款。不过，在尼日利亚以及南非，在线支付的主要方式为“卡支付”，而且“卡支付”是南非在线支付所占比例最高的一种支付方式。
2021年，肯尼亚移动支付占互联网用户的比例为26.1%，排名非洲第一。
-肯尼亚
上图数据为2021年4月12日至6月9日，Statista在尼日利亚、埃及、肯尼亚，分别对这三个国家的18-64岁的1049名受访者进行调查的结果。
结果显示：尼日利亚、埃及、肯尼亚的受访者最倾向在线上购买的产品为消费电子产品（例如电视、智能手机）。而衣服、鞋子以及家用设备，在这三个国家的线上购买倾向度均排进前四名。
这里需要注意的是，用户倾向购买，并不等于用户会实际购买。所以用户最倾向在线上购买的产品，可能实际销量并不是最高。
以上，关于非洲电商市场的解读就到这里。尽管电商在非洲的发展仍然有着诸多挑战，但这些挑战终将会被克服。如今非洲电商市场良好的发展态势，也很好的说明了这点。
目前，Jumia占据非洲电商市场24%的市场份额，为非洲最大的电商平台，覆盖了非洲11个国家站点。如果您也想布局非洲电商，Jumia期待与您一起驰骋非洲电商新大陆。
