非洲电商市场份额高达24% JUMIA各大站点有何优势?

Jumia3个月前更新 Jumia
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非洲电商市场份额高达24% JUMIA各大站点有何优势?
在之前的文章中,我们在“掘金非洲”的系列内容,为大家详细解读了、、市场。而Jumia在非洲覆盖的国家有11个,往后,我们也将继续为大家分析非洲其他部分国家的市场情况。

那么今天,我们将从整体到局部的视角为大家对非洲电商市场做一个分析解读。作为全球唯一一个拥有14亿人口的新兴蓝海市场,非洲电子商务市场厚积薄发,未来,这里互联网数字经济的繁荣也必将形成。

接下来,就让我们一起多维度洞悉非洲电商市场。(以下数据均来自Statista,所例举的非洲部分国家均为非洲排名前六经济体)

非洲电商市场份额高达24% JUMIA各大站点有何优势?
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2021年,非洲电商用户数量为3.34亿,预计到2025年,非洲电商用户数量将达到5.19亿,为2019年的2倍多。

非洲电商市场份额高达24% JUMIA各大站点有何优势?
2021年,非洲最大经济体尼日利亚电商用户数量为7800万,在非洲排名第一;埃及电商用户数量为4850万,在非洲排名第二;南非电商用户数量为2470万,在非洲排名第三。

预计到2025年,尼日利亚电商用户数量将达到1.225亿,届时,尼日利亚将成为非洲唯一一个电商用户数量突破1亿的国家。

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2021年,非洲电商市场的渗透率为27.9%,预计到2025年,非洲电商市场的渗透率将达到39.5%。同样根据Statista数据,2021年,中国电商的渗透率为81.6%。

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2021年,埃及电商市场渗透率为46.5%,在非洲排名第一;南非电商市场渗透率为41.1%,在非洲排名第二;尼日利亚电商市场渗透率为36.9%,在非洲排名第三。

预计到2025年,肯尼亚的电商渗透率将超过南非以及尼日利亚。

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在电商零售占零售总额的比重上,2020年,以上非洲代表性国家电商零售占零售总额的比重均不足10%。在同一时期(2020年),同样根据Statista的数据,中国电商零售占零售总额的比重为24.9%。

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在移动电商份额上,虽然是2020年的数据,但这也足以说明,在非洲,还是有不少人在移动端进行购物的,而且随着时间的推移,这样的比例将会越来越高。

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2021年,非洲电商市场收入378.8亿美元,如果按照预计18.07%的年复合增长率增长,预计到2025年,非洲电商市场收入将达到722.4亿美元。

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在电商市场,ARPU(用户平均收入)=电商总收入÷消费用户数。从上图不难发现,非洲电商市场“电子产品的ARPU”,从2017年到2021年始终领先其他品类,并一直保持在50美元以上。而且,根据Statista的预估数据,2021年到2025年,非洲电商市场“电子产品的ARPU”将继续领跑其他品类,并将一直保持在60美元以上。

非洲电商市场份额高达24% JUMIA各大站点有何优势?
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2021年,“现金”是埃及、肯尼亚以及摩洛哥在线支付的主要方式,即货到付款。不过,在尼日利亚以及南非,在线支付的主要方式为“卡支付”,而且“卡支付”是南非在线支付所占比例最高的一种支付方式。

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2021年,肯尼亚移动支付占互联网用户的比例为26.1%,排名非洲第一。

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-尼日利亚

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-埃及

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-肯尼亚

上图数据为2021年4月12日至6月9日,Statista在尼日利亚、埃及、肯尼亚,分别对这三个国家的18-64岁的1049名受访者进行调查的结果。

结果显示:尼日利亚、埃及、肯尼亚的受访者最倾向在线上购买的产品为消费电子产品(例如电视、智能手机)。而衣服、鞋子以及家用设备,在这三个国家的线上购买倾向度均排进前四名。

这里需要注意的是,用户倾向购买,并不等于用户会实际购买。所以用户最倾向在线上购买的产品,可能实际销量并不是最高。

以上,关于非洲电商市场的解读就到这里。尽管电商在非洲的发展仍然有着诸多挑战,但这些挑战终将会被克服。如今非洲电商市场良好的发展态势,也很好的说明了这点。

目前,Jumia占据非洲电商市场24%的市场份额,为非洲最大的电商平台,覆盖了非洲11个国家站点。如果您也想布局非洲电商,Jumia期待与您一起驰骋非洲电商新大陆。

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