Nwegg新蛋广告推广品牌、持续畅销!

黑五网一、年终活动纷纷来袭,新蛋广告流量大助力!为了帮助新老卖家促销和引流,我们上线了新型广告,让卖家可以结合实际需要,更多元地组合广告;Q4更推出惊喜广告福利,支持卖家旺季大促、品牌宣传!

旺季活动频繁、竞争激烈,新蛋广告能够帮助卖家在促销活动中快速脱颖而出、吸引消费者点击,在推广品牌的同时持续带来销量!卖家加大对新蛋广告的投入,更能让您的广告获得更高的排名和更优质流量!

一、新蛋广告类型

之前我们介绍过新蛋的产品广告、头条广告、视频广告和展示型广告,这里不展开介绍啦,感兴趣的卖家可点击阅读:

四种广告简述

产品广告,即让产品在列表中具有广告标识,使用关键词定位将客户的搜索与相关商品列表相匹配。适合希望快速获得流量的新卖家。

头条广告旨在帮助卖家提高品牌知名度和推动转化。帮助卖家在网站搜索结果页面的最顶端推广其产品和品牌。

视频广告通过生动的视频展示产品,给消费者留下良好印象,并将这些印象转化为销售。

展示型广告允许卖家将广告产品关联到新蛋的相关产品、品类或品牌上。广告将会展示在产品详情页面的三个位置:标题上方、五点描述下方以及右侧购物车下方。其次广告产品也可能会被展示在网站首页的页面上。

新型广告——新蛋站外广告!!

展示型广告也分为两种投放方式,除了上述介绍到的展示型广告(新蛋平台投放),展示型广告(非新蛋平台投放)则是可以通过新蛋平台以外的第三方网站,比如谷歌,将产品投放到站外进行推广引流。

除此之外,新上线的站外广告(Offsite Ads)可以将卖家的商品投放到谷歌购物以及联盟网站,获取更多的流量及曝光,提升销量、推广品牌!卖家点击开通站外广告后,系统会根据算法自动从卖家账号里挑选产品进行推广。

二、展示型&站外广告设置

首先,卖家需从卖家后台进入新蛋广告活动管理。

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然后,选择创建广告活动。

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根据需要,选择创建的广告类型。本次我们展开介绍展示型广告和站外广告。

展示型广告设置步骤

创建广告

填写相关广告活动名称、开始日期、结束日期和每日预算以及总预算。

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创建广告组 

创建广告组,填写广告组的名称。

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添加产品

选择要添加的产品,添加的产品应当为类目相同或相似的产品。点击“添加”使选中的产品移动到右边方框中。

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选择渠道与定价

展示型广告与之前三类广告设置的区别是:卖家可以选择在新蛋平台(站内)或在非新蛋平台(站外)投放。

01

站内投放

▶选择自动投放(新功能):平台系统会自动将广告投放到与广告中商品相似的热销品页面

▶选择手动投放:则还需要选择特定的商品或者类别,其中类别可以细化到特定的类目,品牌,产品价格范围和评价等级。

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根据选择的投放方式以及商品进行出价。

02

站外投放

若卖家选择非新蛋平台投放展示型广告,直接出价即可。

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站外广告开通方式

点击开通站外广告,勾选已阅读并同意新蛋站外广告条款,再点击开通即可。开通之后,平台系统会根据算法自动从卖家账号里挑选潜力商品进行广告推广。注:并不是所有产品都会投放

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如何关闭站外广告:站外广告最短投放周期为30天,关闭启用按钮后,站外广告将会在30天投放周期结束后自动停止投放。

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三、广告投放方式、计费方式

广告投放方式

不同类型的广告针对不同的场景,因此在投放方式上会有所区别,具体如下表:

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展示型广告(Offsite)与站外广告区分:

* 展示型广告(Offsite) : 卖家选择广告商品并投放后,广告商品会上传到Google Merchant Center(GMC),谷歌审核成功后就会进行推广;若未成功,系统则会返回GMC提示指导卖家修改。

* 站外广告:系统自动选择广告商品投放到谷歌。

广告计费方式

产品广告,头条广告,视频广告以及展示型广告的计费方式是按照点击次数计费 (CPC Model)。

卖家可以设定的最小竞价(从高到低):

展示型广告Sponsored Display: $ 0.5

头条广告Sponsored Headlines: $ 0.5

视频广告Sponsored Video: $ 0.25

产品广告Sponsored Products: $ 0.1

系统同时会提供建议竞价:系统根据用户过去的出价来预测更有可能中标的竞价(动态),供卖家参考。

新蛋站外广告只在顾客成功购买卖家商品后才会收取广告费(总销售额(含运费)的12%),前期没有任何费用。

四、旺季QA

站内广告排名的影响因素有哪些?

Part.1竞价

在一定范围内,出价越高,排在前面的可能性会越大。但这不是决定性因素,还要综合考量。

Part.2质量评分

1)产品历史销售表现

2)产品点击率和访问量

3)产品评分

4)卖家评分

5)关键词匹配度

6)产品listing、标题、描述

7)发货情况(SBN权重较高)

8)售价(参加促销的产品权重较高)

以上8点会影响广告的点击转化率。黑五及年终期间活动频繁、订单激增,产品会有大量的曝光和点击,因此会为广告持续积累权重,提高您的广告排名。

黑五网一、年终活动期间有哪些广告资源位支持?

新蛋为了支持平台卖家在销售旺季高效展业、实现订单激增,特为黑五网一和重要年终大促、节庆等时期设置主题活动页,系统会选取广告评分较高,创建产品广告和展示型广告的产品在首页进行展示,帮助卖家进一步斩获流量!

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广告预算方面有什么需要注意的?

Q4时期广告点击量会达到高峰,所以卖家要实时监控预算并动态调整。

如果广告花费超过总预算,系统会提示您“超出预算”,在这个广告活动下的广告将不会被展示除非追加预算。

如果广告花费超过每日预算,系统会提示您“超出每日预算”,在这个广告活动下的广告在今天晚上24点以前将不再被展示。

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2022下半年新蛋平台广告点击数量趋势图

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