eBay高级促销刊登新增广告位啦!抓住这波流量红利,曝光销量双飙升

eBay高级促销刊登新增广告位啦!抓住这波流量红利,曝光销量双飙升
好消息!高级促销刊登(PLA)广告的所有站点(美国,英国,澳洲,德国,意大利,法国)的PLA广告位置将扩展到搜索结果第一页的第一至四位(即Slot 1-4)。此次广告位置的拓展更新将会为卖家带来更多优质流量,大家可以抓住新放开的流量“红利期”,快速抢占搜索结果头部黄金流量,将您的产品推到搜索结果首页!

注意,第一至四位广告位是标准促销刊登(PLS)广告和高级促销刊登广告(PLA)共享,您的标准促销刊登(PLS)广告依旧有机会展示在这四个广告位置。

此前,eBay做了一场有关高级促销刊登(PLA)广告的基础入门讲解,收到了很多卖家的咨询和关注。为了帮助大家更好地了解和回顾PLA广告的基础知识,我们搜集整理了常见的问题进行解答,本期主要介绍广告活动结构、关键词等内容

广告活动结构

Q:同一广告组放同一类产品吗?是不是分的越细效果越好?

建议同一个广告活动或同一个广告组放同类产品,原因如下:

◆ 便于广告活动管理和广告报告分析

◆ 避免产生过多无关流量,如A类目的产品匹配到B类目的关键词,广告也有可能会展现,可能会产生无效点击

广告活动或广告组分的越细,会给所投放的物品刊登更多的曝光机会。如果运营精力允许,可以采用更细的分组方式。如果运营精力有限,可以先将同一个类目且关键词类似的产品放到同一个广告组中,后续根据表现再进一步优化。

Q:一个刊登可以同时放进多个广告组吗?

可以,同一个物品刊登可以同时放在多个广告活动和广告组中,您可以将同一条物品刊登放在不同竞价、匹配类型的广告活动中进行测试。

广告位置

Q:广告位多少个?搜索页结果第一位指的是每一页的第一位,还是只有第一页的第一位?

此前,高级促销刊登的广告位仅有一个,即搜索结果第一页的第一位。从8月4日开始,eBay高级促销刊登(PLA)广告的位置从一个拓展到了四个,广告将会显示在搜索结果第一页顶部的第1-4位(即Slot 1-4)。

Q:广告组里我打了5个物品刊登的广告,请问是这5个都在首页展示吗?

不是,具体展现哪一个物品刊登要看5条物品刊登的广告表现,刊登质量,关键词相关度等等。8月4日广告位增加后,同一广告组中最多会有4条物品刊登同时展现。注意,eBay是一个动态的平台,每一次搜索都会对符合条件的物品刊登进行重新计算打分,因此,并不代表其中的某一条会一直得到曝光,具体的展现情况可以查看物品刊登报告。

Q:搜索页面第一页第一排的第二到第四位是怎么确定由哪个链接占据的?

从8月4日开始,eBay高级促销刊登(PLA)广告的位置将会显示在搜索结果第一页顶部的第1-4位(即Slot 1-4);标准促销刊登(PLS)广告还是可以展示在这四个广告位置,但在同样的条件下,PLA广告将会优先被展示。

预算

Q:每日预算怎么设置比较合理?

建议您根据您产品的利润空间制定月广告预算后分摊到每日预算,之后可以根据广告的表现进行调整。

关键词

Q:否定词组匹配也是美澳英德意站点都上线了吗?

是的,支持高级促销刊登广告的站点都上线了否定词组匹配功能。

Q:否定关键词匹配和关键词匹配能否同时开启?

可以,如果您使用了宽泛匹配和词组匹配的关键词匹配类型,因这两种匹配类型会自动拓展关键词,您可以使用否定匹配将无关的关键词否定掉,避免无关流量和广告花费。

Q:我设置了精准匹配的关键词,开启广告后,我用精准词搜为什么搜不到我的物品刊登?而且这个精准词也没其他同类物品刊登投放?

卖家无法看到某个关键词下是否有其他的链接投放。eBay的搜索结果是动态的,您的物品刊登不会每次都能够获得曝光,卖家可以通过查看自己的关键词报告查看该关键词是否有曝光。

Q:精准匹配跟词组匹配可以一起使用吗?效果会不会更好一点?

可以一起使用,且同一个关键词可以同时使用精准匹配和词组匹配,后期根据广告表现保留其中的一个匹配类型即可。注意:同等条件下,精准匹配和词组匹配投放同一个关键词时,精准匹配的优先级更高。

Q:用别人的品牌作为关键词会侵权吗?

eBay支持您投放竞争对手的关键词,获取更多的流量和市场占有率,不会侵权。

Q:PLA推荐的关键词是根据什么推荐的?

基于您的物品刊登所在类目的热门搜索词,您的物品刊登的历史搜索记录等等,因此,可能会包含一些与您的物品刊登相关性不高的推荐关键词,建议您在使用推荐关键词时根据您自己的物品刊登筛选出与您的产品比较相关的关键词进行投放。

Q:新开的广告活动更推荐使用哪一种关键词匹配类型?

新的广告活动建议您使用宽泛匹配(澳洲站)和词组匹配,投放一段时间之后,通过搜索词报告筛选出表现较好的实际搜索词进行重点投放。

Q:我的标题没有某个关键词但我高级促销刊登(PLA)投放了这个关键词,我的广告会展现吗?

如果该关键词与您的物品刊登有关或您的物品刊登的历史搜索记录中有这个关键词,那么您的广告有机会展现。需要注意的是,关键词匹配类型规定的是买家搜索词与您投放的关键词之间的关系,而不是买家搜索词与您的物品刊登标题的关系。

报告下载

Q:买家搜索词报告在哪里下载?

在eBay后台的报告(“Reports”)模块下载。路径:

点击“下载报告”(Download report);

>Source选择“Marketing”(营销);

>Campaign Type选择“PLA”(高级促销刊登),

>Type选择“Search Query”(买家搜索词),设置日期后即可点击下载。

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Q:我需要下载德国站点的报告,可以在美国站下载到吗?

下载报告需先转换到对应国家的站点。

Q:德国站点的关键词报告有点像乱码的,后期会把不同站点的关键词报告这些统一为一个格式吗?比如统一为英国关键词报告的格式

不同国家的关键词报告由于是当地语言,有可能出现文字格式不一样的情况,默认格式其实是一样的。具体的报告处理方式可参考

Q:eBay listing quality report在哪里下载啊?

在eBay后台的“Performance”(绩效)—— “Traffic” (流量)模块可以下载。

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其他

Q:使用了PLA,链接上会有显示吗?比如用PLS会有sponsor的标志?

是的,跟PLS广告一样,PLA广告也会显示有Sponsor的标志。

Q:请问PLA会扩展到站外吗?

PLA广告是eBay的站内广告,如果希望广告在站外显示,可以考虑投放我们的标准促销刊登(PLS)广告。

Q:在PLA竞价成功且运行期间,是可以自己修改关键词或者更改价格的吗?

是的,在广告运行期间,您随时可以根据投放需求来修改关键词和价格。

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