敦煌网站外引流该怎么做？

很多敦煌网卖家不满足于现状，想要拓展自己的流量渠道，所以不少卖家已经转战于站外广告这个关键点，那么我们该如何做好站外推广呢？

一、站外引流广告是什么？

以Google广告为例：

Google广告作为主流的跨境电商引流渠道，也是敦煌网站外引流广告投放系统中的重要产品组成部分。卖家可以将产品信息以图片加文字及价格的方式展示在Google Shopping上。

用户在界面搜索产品时，产品广告会出现在页面中。用户通过点击谷歌展示的产品图片，将会直接跳转至卖家产品页面，进行购买。

数据显示，通过Google Shopping广告来到敦煌网的用户中，不但新用户占比高，并且成单率也高。这也是敦煌网鼓励卖家将单一站内引流扩展为多渠道引流的原因之一。

Google广告流量的潜力巨大，主要通过谷歌站外帮助卖家获得更多的站外流量，进而让新产品获得更多曝光机会，将已有产品打造成为平台爆款。

二、什么样的产品适合做站外广告推广？

以健身产品为例：

有站外广告推广优势的健身产品通常具备以下特征：报名产品数量多；出价较高；有海外仓；设置包邮和折扣；有店铺优惠券；起买数量少。

其实根据这些谷歌广告产品我们不难看出，出价低，产品推广数量少，影响曝光量；店铺内无促销标识，影响转化。

因此，在选择产品进行站外广告投放前，需要对店铺和产品图片、描述进行优化，才能提升投放效果。

广告投放转化率如此厉害的攻略是什么？

在运营上，建议保证产品素材清晰度高，做到能通过素材初步了解产品质量以及性能。素材背景建议使用白色、灰色等简洁颜色作为主色调，产品占整体素材三分之二即可，产品特性突出、鲜明。另外，建议卖家重视过程指标，在投放过程中对加购物车的买家进行维护，分析定价、物流、打包数量等情况，实现订单转化。

卖家还需要关注对实现广告投放的良性循环有重要意义的过程指标，前期有稳定加入购物车行为，有助于后期新、老买家的转化，更容易带来GMV；高点击率对于获得稳定的展示有重要意义;需要从根本上做好店铺运营，提高转化率。

除了上面提到的适合广告投放的产品特点，清晰和有质感的图片也有助于提升点击率。并且，进行广告投放的产品，要将和其相关的重要信息往前放。当然，有竞争力的产品价格也很重要。

三、如何提升产品曝光率？

以成长期玩具手办为例：

玩具手办产品在国外的服饰类目中，一直占有比较大的的市场份额。服饰类目主营玩具手办产品的成长期卖家，在30天的时间里，仅通过Google 广告站外自主引流产品就使得产品达到100多万的曝光量，点击量快速提升，产品加购物车的比例达到33%，获得上百个订单。

如此大的曝光量，敦煌网给出了什么秘籍呢？

以玩具手办产品为例，敦煌网运营建议卖家结合产品特性以及产品使用场景、使用效果推广产品，素材背景要简洁，突出广告产品，尽可能将背景虚化，注意素材的色彩搭配。