阿里巴巴国际站P4P功能介绍

P4P（Pay for Performance.）是指外贸直通车。是阿里巴巴会员卖家常用的的一种产品推广方式，说好听的就是付费推广。

接下来我从4个方面来带了解什么是p4p

一、P4P的优势是什么？

1.时效性 – 钱砸的够，马上出效果

2.可控性 – 想砸多少砸多少

3.针对性 – 可以选择砸的对象

二、为什么要开P4P呢？

对新平台来说，这是必须的渠道之一；P4P主要是帮我们在谷歌以及其他合作推广渠道上面投放关键词广告，从而引流； 而且还能很强大的锁定产品的排名，所以对于一开始的平台来说是快速提升流量的主要途径。

而且所有的国际站站点都是以p4p产品为优先产品，客户通过关键词搜索后都会直接看到p4p，如果是有一定数据积累，并有自然排名靠前的产品的老平台还好，但是新平台是一定竞争不过的，所以在之后的发展中一定要开启p4p。

三、P4P扣费规则：

扣费 ≠ 出价：出价仅决定排名

扣费 =后一名的出价 *他的推广评分/该客户的推广评分+0.1 （评分无法知道，按星级）

扣费<=出价

总扣费<=预算

总的来说，就是根据关键词产生的一系列推广行为，所以最主要就是要围绕关键词，

四：P4P关键词星级的作用和提升

星级的正式称呼为：推广评分，是衡量关键词和产品的相关程度以及产品的信息质量的，分为一星到五星。

在外贸直通车推广中，推广评分是影响产品的推广展示区域以及排名的重要因素之一。单一个产品是没有评分可言的，只有跟关键词匹配之后才会有推广评分的概念。

影响星级的因素有：产品信息的完整度(属性、详情页信息等)、买家喜好度(点击率、反馈率、页面停留时长等数据积累)、推广词与产品的相关性(类目、标题等)。

以上就是P4P外贸直通车的全部内容。