亚马逊店铺品牌备案的必要性

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你的亚马逊店铺可以没有品牌，但不能不去提前注册品牌。这个问题我跟很多的新卖家都说过，提前注册品牌对我们来说只有利没有弊。当店铺有了品牌备案之后，能带给我们的好处不是一点半点的。

甚至你们可以到亚马逊官方上去看他们自己出的新手卖家教程（我也不太记得他的标题是什么了），里面的第一件事就是教卖家做品牌备案，如果不是那么重要的话，也不至于会优先提出来。

在现在的亚马逊上，竞争越来越激烈，而且近几年的竞争环境越来越“脏”，各种恶意竞争手段层出不穷。作为没有品牌备案的卖家，几乎是没有任何的措施来应对的，只能眼睁睁看着别人抢走了listing，甚至是直接把listing给整没，把你的店铺给整违规，而你还想着开case找客服解决，但你根本证明不了这个产品是你的独家产品，亚马逊根本不会向着你。有了品牌备案之后，你这个品牌下的所有产品的listing的编辑权都会在你自己的手里，就算你碰到了跟卖、恶意竞争，都可以通过品牌备案投诉举报路径，来投诉竞争对手的各种骚操作。

而且像每年亚马逊还会有些扶持计划、流量支持，这些基本上都是倾向品牌卖家的，没有品牌的卖家意味着享受不到亚马逊的这些支持。

除了上面所说的保护我们的listing之外，只有品牌卖家才可以使用亚马逊品牌权益，比如：

A+商品描述:品牌卖家能够展示自己的品牌故事，同时在商品信息中展示产品图片和文本布局。可以理解为，没有品牌备案的买家是不能做图文详情页的，只有品牌卖家才可以，而图文详情页对买家来说有多重要，这个就不用再强调了吧？
Stores：品牌卖家可以创建属于自己品牌的亚马逊店铺。说白了就是可以自定义店铺域名，例如amazon.xx/品牌名称，买家能直接通过这个域名到你的店铺，这对我们留住买家，营造复购是有很大帮助的。各位可以想想，以前我们上网用的都是什么网站，是不是hao123？很好记而且很好用是不是？其实是同理来的。
买家评论：当品牌卖家遇到低于4星的产品评价时，可以通过亚马逊来消除低星评价，这是无品牌卖家望尘莫及的。
品牌保护计划：在亚马逊平台上跟卖的情况不比其他平台情况好到哪去，到现在依然有跟卖者在平台上和稀泥，打价格战，不少中小卖家没有做品牌备案的，苦不堪言。而零计划、透明计划都是只有品牌卖家才可以使用的保护计划。
Vine计划：Amazon Vine 通过提供高质量的商品评论来提高品牌知名度与买家信任度。注册加入Vine项目计划后，品牌卖家可以将商品提供给由经验丰富的评论者（称为 Amazon Vine 发言人）组成的独家网络，这些评论者会针对你的商品发布评论。（官方测评渠道，正规无风险）
品牌旗舰店：只有在亚马逊平台上做了品牌备案，才可以打造自己的品牌旗舰店，这对于卖家或买家来说都是非常重要的。品牌旗舰店，就好比你自己给自己的产品做了个单独的网站，好比nike、阿迪这个意思。
品牌广告：品牌广告是一种广告形式，可以帮助卖家提高品牌知名度、增加曝光量和销售量。这些广告可以展示在亚马逊网站的多个位置，包括搜索结果页的顶部、旁边或中间位置，以及商品详情页等。通过品牌广告，卖家可以展示卖家的品牌和产品的独特性，吸引潜在客户，并提高转化率。

像这些权益计划也只是其中的一部分，想要长久在亚马逊上运营，品牌备案早晚都是需要有的，与其等到被人跟卖被人恶意竞争无可奈何时再考虑到注册商标，做品牌备案。还不如提早把商标给注册了，毕竟注册商标本身就需要一定的时间才能下来。

有的卖家会觉得说：“我现在注册了商标，等个一年半载的才下来，登到商标下来估计我都不做了，那不是浪费钱来的吗？”；很多人都存在着这一个知识盲区，认为商标注册下来不用就砸手里了，其实不然，我们注册下来的商标自己不用的情况下，就算是拿去授权给别人使用也好，卖给别人也好，都是可以的，而且也是允许的。

比方说，你今天注册一个美国商标，花了2k块钱，然后这个商标需要1年的时间才能正式下发，而一年之后，你用不着这个商标了，你可以在一些商标交易网站上把它挂出去，而且你再换位思考一下，如果你是一个急需商标的人，你没办法等1年，那么你会不会掏高价去买一个现成的商标来用？

所以，总体来说，亚马逊店铺做品牌备案的重要性无需强调，可以说是卖家必经之路来的，想要把店铺往专业化、高格调方向去发展的，那么品牌备案是越早做越好。