Noon低调推出平价电商Kul,与Awok和执御旗下Dealy直接竞争

Noon2个月前更新 Noon
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Noon低调推出平价电商Kul,与Awok和执御旗下Dealy直接竞争

中东的电商格局讯息万变。Noon、亚马逊、中国跨境电商三分天下。Noon 作为本土成长起来的电商,背靠沙特主权基金 PIF 和迪拜 Emmar 房地产开发商,资金实力、政府背景和线下资源都是其他竞争对手望尘莫及的,目前已经成为中东实打实的流量最大,GMV最大的电商平台。

为了满足中东不同人口结构消费层级的多元化需求,Noon 推出了平价电商平台 KUL,直接对标 Wish,且已经在 App Store 和Google Play 上线。

在Kul上,用户可以买到15迪拉姆的香水、33迪拉姆的手机、甚至7迪拉姆的手表。其中,大部分产品的供货方为Noon。

与Noon的无门槛包邮不一样,用户需要在Kul上购买超50迪拉姆或者50里亚尔的商品才能享受包邮送货。

但在Kul上同样能享受快速的物流体验。Noon同样为Kul提供物流支持,用户下单后可享受48小时送货上门的体验。

另外,Kul还有一个显著特点是,可接收并销售翻新产品。平台优质精选卖家可以向Kul提供高性价比翻新产品。经Kul检查和测试后,这些翻新产品以更低的价格向卖家出售,并享有三个月的保修期。

阿联酋和沙特虽然人均GDP较高,但是这里大部分都是外来人口,尤其是来自印度、巴基斯坦、菲律宾、孟加拉国的务工者,他们支撑着这里酒店、商场等服务业。但是他们的收入并不高。Kul以及其他平价电商网站就是针对这部分消费群体。

Noon 与 KUL 同属于一个团队在运营,后台系统都是统一的。最大的不同在于,Noon 的定位是高端消费平台,打开 Noon 的主页都是国际品牌商品,KUL 的定位则是中低端消费平台,定位为中东的“Wish”,和已经在中东运营已久的 Awok 和 Dealy 形成直接竞争。一个吸引高端消费者,一个聚拢中低端消费者,KUL 的推出,看起来更像是扩大消费群体,以赢得更多的用户数量。

打开 KUL 新上线的APP,可以看到 KUL 也推出了 “11.11”的促销,还设置了1迪拉姆购、11迪拉姆购和22迪拉姆购专区。从分类来看,KUL 仍是全品类电商,主要以电子和家居日常用品为主。

而Kul上线后,Awok、Dealy两个中东平价电商平台就坐不住了

Awok将自己的定位为平价电商,目标客户群体为外来劳工和看重性价比的家庭主妇,主要商品来源为中国。正是因为“低价”策略,Awok迅速成为阿联酋领先的在线购物平台,每月吸引约1000万访客,为用户提供平价的时尚配饰、厨具、电子以及美容等30万种产品。

同样,Dealy也走低价路线,提供10万多种精选的实惠产品,包括服装、鞋子、箱包、配件、珠宝、美容、运动和健身、家居装饰等,价格低至一折,甚至只要1迪拉姆或1里亚尔。在Dealy的新功能上,用户还能享受包邮优惠、返现优惠。

Kul的横空出世,让这两个平台措手不及,后续的就只能看各自的本事了,胜者为王败者寇。

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