jumia非洲!东南亚卖家的第二增长曲线

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jumia非洲!东南亚卖家的第二增长曲线
2022年,东南亚电商平台的订单量和GMV均开始出现下滑趋势。除了东南亚电商平台之间的竞争加剧,最大的原因是用户的钱包开始没钱了。
东南亚的大多数国家相对比较依赖旅游业以及服务业,2020年新冠疫情爆发至今,没有中国和欧美游客过去消费,当地人民自然面临也是收入骤减,甚至是失业。
根据越南《年轻人报》报道,由于新冠疫情持续和日趋复杂,2021年有上百万人失业,各领域就业人数继续减少,尤其是服务业领域。越南只是东南亚国家失业潮中的一个缩影。去年的99大促之后,根据东南亚一些卖家的反馈:单量即使维持和往年一样的水平,利润却已经大幅度下滑。而双11、双12之后,更是验证了市场不景气的佐证(国内电商也一样)。
面对市场的萧条,东南亚卖家该如何应对呢?
拓展新市场与新渠道,或许是个不错的选择。不过国外的市场众多,对于各位卖家来说,又该如何选择一个合适的市场呢?
纵观当前全球的跨境电商市场,首先把欧美市场排除之外,一是近些年欧美国家对中国的贸易限制,乃至亚马逊平台的封店潮;二是东南亚当前热销相对低价的商品,可能并不太符合当前欧美买家的消费习惯。
而非洲市场可能是当前最符合东南亚电商卖家的市场。
“现在非洲电商市场的情况有点像5年前的东南亚,Jumia平台去年在非洲的电商GMV是12亿美金,类似如今东南亚最大的电商平台在2016年GMV的水平。” 非洲领先电商平台Jumia市场总监Sam Wang说道。
而福建知名的东南亚电商卖家黄总(匿名)在测试了非洲电商几个月之后,很快就开始发整柜的货物到Jumia官方海外仓。在货物还在海上运输的时候,黄总的店铺已经开始日均突破百单。
而且,从各项数据来看,与东南亚市场对比,非洲电商市场也是优势极大。

①非洲名义GDP增速高于东南亚。根据国际货币基金组织(IMF)2022年4月发布的世界经济展望报告,2021年由54个经济体组成的非洲GDP总量为27035亿美元,整体名义GDP增速为12%。而2021年,东南亚11个经济体组成的GDP总量为33612亿美元,整体名义GDP增速为9%,落后于非洲。

②非洲电商市场发展向好,而且电商收入增速高于东南亚。根据Statista数据统计,2022年,非洲电商市场收入将达到438.9亿美元,如果按照预计18.07%的年复合增长率增长,到2025年,非洲电商市场年收入将达到722.4亿美元。与东南亚电商市场相比,非洲电商市场收入的增速高于东南亚的15.08%。

③非洲人口数量更多,人口结构更加年轻化,消费势能释放空间大。根据datareportal的数据统计,非洲拥有约14亿人口,而东南亚人口数约为6亿。非洲年龄中位数约为18岁,而东南亚年龄中位数约为30岁。

④对比东南亚电商,非洲电商市场仍有巨大的发展潜力。根据相关数据统计,2021年,非洲电商销售额占零售的比例仅为3.5%,而东南亚电商销售额占零售的比例为9%。

整体来看,非洲电商市场这几年正在经历一个从低基数蓄势增长,且即将迎来爆发的一个过程,而这对于电商从业者来说,将是一个不容错过的巨大机会。

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