jumia非洲:继东南亚后的又一新兴蓝海电商市场?

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jumia非洲:继东南亚后的又一新兴蓝海电商市场?
说起非洲,可能很多人对该地区的印象是贫瘠而又落后,但事实上,这些看法主观片面,因为非洲正在快速发展,非洲的一些国家地区并不像大多数人所想的那样。

根据国际货币基金组织(IMF)2022年4月发布的世界经济展望报告,数据显示,2021年由54个经济体组成的非洲GDP总量为27035亿美元,比2020年增加了2995亿美元,整体名义GDP增速为12%。而2021年,东南亚11个经济体组成的GDP总量为33612亿美元,比2020年增加了2782亿美元,整体名义GDP增速为9%,落后于非洲。

而且,非洲的电子商务市场,这几年正在经历一个从低基数蓄势增长的过程,根据Statista的数据统计,预计2022年,非洲电子商务市场收入将达到438.9亿美元,如果按照预计18.07%的年复合增长率增长,到2025年,非洲电子商务市场年收入将达到722.4亿美元。

非洲这一市场对电商从业者来说,将是一个巨大的机会。而且近年来出海浪潮汹涌,从欧美到东南亚,许多卖家都享受到了市场带来的巨大红利。那么,非洲这一市场到底是怎样的?这里就列举部分国家的数据进行分析,并和目前依然火热的出海胜地“东南亚”展开对比。

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数据来源:国际货币基金组织(IMF)2022年4月发布的世界经济展望报告。

上图数据显示,2021年,非洲前六大经济体的排名为:尼日利亚、南非、埃及、阿尔及利亚、摩洛哥、肯尼亚。尼日利亚为非洲最大的经济体,其次是南非和埃及,这三个国家加起来几乎占非洲经济的一半。如果放到中国来看,尼日利亚GDP总量相当于中国江西省。

这里就不列举人均GDP的数据了,因为2021年非洲人均GDP最高的国家为“塞舌尔”,这是一个旅游岛国,人口仅仅10万,电商在这里有点无计可施的感觉。

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数据来源:国际货币基金组织(IMF)2022年4月发布的世界经济展望报告。

上图数据显示,2021年,东南亚前六大经济体的排名为:印度尼西亚、泰国、新加坡、菲律宾、马来西亚以及越南。印度尼西亚作为东南亚第一大经济体,其GDP总量远远超过了其他五个国家。

如果把以上提到的12个国家的2021年GDP总量进行排名,那么排名前五的国家中就有3个非洲国家,分别为:尼日利亚、南非以及埃及。

而且,根据国际货币基金组织4月发布的世界经济展望报告,数据显示,在新兴市场和发展中经济体中:东盟五国(不包括新加坡)的2021年GDP实际增速为3.4%,而撒哈拉以南非洲地区的尼日利亚2021年GDP实际增速为3.6%,南非为4.9%。

以上例举的种种数据表明,非洲主要经济体的GDP增长潜力,并不比东南亚的主要经济体弱,而电子商务作为GDP的重要组成部分,在某种程度上与GDP相辅相成。

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-数据来源:datareportal

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以上数据显示:

非洲六大经济体人口总数为5.1784亿。过亿人口国家有两个:尼日利亚2.141亿人口;埃及1.052亿人口。

东南亚六大经济体人口总数为5.9697亿。过亿人口国家也有两个:印尼2.777亿人口;菲律宾1.118亿人口。

整体而言,非洲六大经济体与东南亚六大经济体的部分国家的人口数量,具有一定的相似性。而且,根据datareportal数据统计,非洲六大经济体与东南亚六大经济相比,非洲六大经济体的人口结构更加年轻化。

在一个市场中,“人口红利”是个十分热门经济学概念,而电子商务作为一个对“规模化”十分依赖的行业,线上购物的人数越多,电商行业规模就会越大。而非洲整体人口数量超过13亿,前六大经济体人口数量超过5亿,且人口结构年轻化,这为电商在非洲的发展创造了有利条件。

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-数据来源:datareportal

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-数据来源:datareportal

以上数据显示:

非洲六大经济体,有4个国家的互联网普及率不到70%。摩洛哥互联网普及率最高,达到了84.1%,而互联网普及率最低的为肯尼亚,仅仅只为42%。

相对来说,东南亚六大经济体的互联网普及率优势明显,有5个国家的互联网普及率超过70%。新加坡互联网普及率最高,为92%,而菲律宾的互联网普及率最低,但也达到了68%。

其实,不仅是互联网普及率,那些发展电商所需的基础设施,还有如物流支付等,这些在非洲市场都相对薄弱,不及东南亚。不过换个角度讲,这也是非洲市场的潜力和机会,长期来看,随着非洲基础设施的不断完善,这里有着更大颠覆性的发展空间。

Jumia作为非洲最大的电商平台,占据非洲电商市场24%的市场份额,目前覆盖了非洲11个国家站点,无论是在物流端(Jumia Logistics),还是在支付端(JumiaPay),Jumia为非洲当地的基础设施建设均做出了巨大贡献。

根据Jumia 2022 Q1财报的数据,在上一季度平台的配送包裹中,Jumia有57%的订单在下单后24小时内送达消费者手中。当然,Jumia未来也会继续优化在物流端的配送效率,以覆盖非洲更多市场,并赋能当地的基础设施建设。

近期,李嘉诚投资越南的新闻火热,那么在东南亚各国中,为何选择越南?因为对李嘉诚来说,越南是做“增量”收益最大的市场。同样,现在的非洲市场,一片新兴蓝海领域,亟待各位电商卖家拓展布局。

今年,Jumia扩大了对卖家的招商规模,正在积极招募中国的直邮卖家及海外仓卖家,而且会出台相应的扶持政策。在非洲前六大经济体中,尼日利亚、南非、埃及、摩洛哥以及肯尼亚,为Jumia目前对中国卖家即可以开通直邮又可以开通海外仓的站点。作为一名电商卖家,如果你想出海非洲市场,那Jumia便是你的不二之选。

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