摩洛哥素有“北非花园”之称,大街上满是欧式风格建筑,是离欧洲最近的非洲国家。同时,摩洛哥又是连接欧盟、中东和非洲三大市场的枢纽。摩洛哥极具优势的地理位置,为发展本国贸易提供了得天独厚的条件。如今,摩洛哥已与全球多个国家以及政治经济体,签订了贸易合作协议。
由于摩洛哥地理特征多样化,这也造成了摩洛哥全国不同的气候类型,不过整体而言,摩洛哥有明显的春夏秋冬,这里部分城市的夏季温度最高超过40℃,比非洲的大多数国家要热。
摩洛哥的首都为拉巴特,而最大城市却为卡萨布兰卡。卡萨布兰卡位于摩洛哥西部,濒临大西洋,是全国的经济中心、交通要道以及重要的港口城市。
放眼非洲,摩洛哥作为重点国家,关于这里经济、互联网、人口及电商等方面的发展,接下来就让我们跟随文章的内容一探究竟。
根据国际货币基金组织(IMF)数据:2021年摩洛哥GDP总量为1315亿美元,名义增速为14.6%,非洲排名第五。2021年摩洛哥人均GDP为3620美元,名义增速为13.4%,非洲排名第十三,且领先尼日利亚以及肯尼亚。
今年2月,国际货币基金组织(IMF)表示,自疫情以来,摩洛哥经济取得了重大成就,一系列的财政刺激政策、农业生产水平的快速恢复、非农产业集群的逐步扩大,让摩洛哥的经济快速反弹复苏,未来摩洛哥经济将保持稳定增长态势。
在人均GDP这块,摩洛哥3620美元的人均GDP,高于非洲平均水平(2032美元),在非洲,摩洛哥属于中等偏上收入国家,当地居民的购买力相对来说还算不错。
根据datareportal数据:截至2022年1月,摩洛哥总人口3756万,互联网用户3159万,互联网普及率高达84.1%,为非洲大陆最高。而且,摩洛哥是非洲4G网络覆盖率最高的国家之一,移动互联网为摩洛哥人最常使用的上网方式。
在城市发展这块,摩洛哥的城市化率较高,有64.6%的人口居住在城市地区,剩余35.4%的人口则居住在农村地区。
2021年12月,在城市规划会议上,摩洛哥住房和城市发展部部长表示,政府将根据可持续发展目标(SDG)制定城市综合发展规划,城市地区贡献了全国70%以上的GDP,对经济发展具有十分重要的作用,预计到2050年,摩洛哥的城市化率将达到75%。
优秀的经济表现、极高的互联网普及率、不错的城市化率,为摩洛哥“后发”的电商行业注入了充足的发展动力。
2021年,摩洛哥电商用户数量为1360万,预计到2025年,摩洛哥电商用户数量将达到1790万,电商渗透率为45.8%。
从各品类产品对收入的占比可以看出,在2017年至2021年期间,电子类产品(手机耳机等)始终在摩洛哥最为热销,排名第二的为时尚品类。
2021年12月,摩洛哥工业和贸易部长Ryad Mezzour就曾对外表示,摩洛哥电子商务收入占GDP的比重还不到0.6%,这里的增长空间巨大。自疫情以来,摩洛哥电子商务市场已经出现了显著的增长。
Ryad Mezzour还表示,国家鼓励电子商务的发展,也已采取多种措施支持该领域发展,因为电子商务实现了摩洛哥国家经济的多元化,并增加了许多就业机会。而且,为了规范电子商务发展,摩洛哥还制定了许多与电子商务相关的法律条例,以增强消费者对电子商务的信任度。
由此不难发现,电子商务在摩洛哥发展前景广阔,电子商务对于摩洛哥经济发展的周期性价值,也在一点点地释放。
根据非洲开发银行发布的“2020年非洲基础设施发展指数(AIDI)”,摩洛哥的基础设施建设,以66.53的发展指数,在非洲排名第7位。“非洲基础设施发展指数(AIDI)”主要考量的指标有四个:交通基础设施、电力生产、信息通信技术发展、水源获取及其他相关卫生设施建设。
在非洲,摩洛哥的基础设施发展水平较高,其拥有非洲大陆最好的道路系统,而强大的道路网络对于电商行业至关重要,因为这能加快包裹的交付速度。自2020年以来,摩洛哥为国家基础设施的发展投入了大量资金,并推出了多项基础设施建设计划。
摩洛哥作为Jumia在非洲的重要市场之一,基于该国发达的道路系统,目前Jumia已在摩洛哥覆盖了庞大的物流网络,在该国多个城市拥有仓库枢纽以及众多的买家提货点。如今,Jumia在摩洛哥的线上访问量每月超百万,平台提供超过800万种产品。
在另一方面,摩洛哥数字化转型的滞后,一定程度上也影响了电子商务的发展。在摩洛哥,数字支付的普及率极低,大多数人还是习惯使用现金交易,而对于线上购物,大多数人则会选择货到付款。不过,根据摩洛哥电子银行支付中心(CMI)的数据,近年来,摩洛哥的数字支付数量以及支付金额正在迅速攀升。
而且,为了促进国家数字化转型,摩洛哥也有许多提供数字支付解决方案的公司,如JumiaPay等等,不过就目前来看,在数字支付领域,摩洛哥的用户教育成本较高,数字支付在摩洛哥的普及任重而道远。
未来,在经济稳定增长,国家政府部门政策支持的背景下,摩洛哥的电子商务以及基础配套设施的发展将会不断地完善升级。业态互补,也必将让摩洛哥的电商市场发挥更大的能量。