舌尖上的万亿市场！中式风味在东南亚lazada上又火了一把

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在Lazada 11周年生日大促，活动仅开启11分钟，平台销量就猛增11倍。鞋服、配饰、箱包等多个类别的销售量大幅增长，尤其配饰类别，其销售额较去年增长了3771%。

在这些增长的品类中，冲饮类产品销售额同比去年增长了317%，即食代餐类产品的单量同比增长了190%。其中，单品即食汤在三天内售出了8,000件。自古民以食为天，中国食品正在通过Lazada平台逐渐占领东南亚消费者的味蕾。

食品品牌加速出海布局

近年来，随着全球化进程的不断推进，越来越多的中国食品品牌开始考虑拓展海外市场，向全球消费者展示中国美食文化。像一些知名的国民食品品牌如：螺霸王螺蛳粉、西麦麦片等，逐渐成为了海外市场上的佼佼者，受到了越来越多海外消费者的青睐。

而在最近的Lazada3月生日大促活动中，螺霸王在东南亚市场的销售额获得近4倍的增长，这也是自品牌入驻Lazada平台以来参与的第一次大促。螺霸王东南亚市场的负责人表示，“东南亚食品消费市场正在迅速增长，而且东南亚30岁以下的人口占比超过50%，近3亿人，符合螺蛳粉的年轻消费主力群体。更重要的是，东南亚华人较多，对中国品牌认知度较高，也是品牌进军该市场的优势之一。”

为了成功进入东南亚市场，螺霸王选择了深耕东南亚的头部电商平台Lazada。负责人表示，“东南亚涉及6个国家，每个国家的消费喜好也不尽相同，对于我们初来乍到的新产品新品牌来说，有很多不懂的地方需要指导，而平台的专业团队协助我们找到了不同市场的切入点。在马来西亚站点，螺霸王主打原味和番茄口味，针对不同市场的口味偏好进行了定位。品牌还积极参与平台的各项活动，如LazFlash（Lazada闪购）和BMO（品牌活动专区）等，了解和挖掘平台的玩法，取得了近4倍的销售增长。”这个成绩对于新加入的螺霸王来说已经相当不错了。

对于螺霸王出海，负责人表示，“全渠道布局一定是企业重点策略，毕竟我们的目标是让世界爱上中国味道。”

西麦作为中国燕麦谷物品牌，致力于打造全球第一的燕麦谷物品牌，并且始终坚持绿色、有机、环保、安全的品质理念。该品牌也是刚刚通过Lazada加入了东南亚市场，西麦东南亚负责人采访中说道：“选择Lazada作为西麦进军东南亚市场的首选，是因为Lazada的理念与西麦想要推广品牌的想法相符，且平台的站内各项基本功能以及收付款安全性都很完善。同时，平台提供了“食”不可待-食品类目商家扶持计划，帮助西麦从入驻开店指导到进入“食”不可待商家进阶班，从而实现从小白商家到月销售5K美金店铺到万元美金店铺的进阶。并且，该地区近几年的发展速度很快，且有大量华人聚居，在饮食制作、食材上又与中国饮食多有重合，更容易被接纳。作为新开放的类目，食品品牌入驻卖家较少，再加上Lazada平台对于出海品牌的扶持，非常适合中国品牌出海东南亚。未来，西麦想将品牌化作为东南亚市场的发展趋势，打造出海品牌，把控产品质量的同时，提升营销手段，根据品牌定位铺垫营销节奏，打造品牌知名度，提高社交分享欲望。”

赋能中国食品企业全球扩张

中国食品已经进入全球市场，现在是一个价值数十亿美元的极具潜力的市场的一部分。虽然这种快速扩张是由于庞大的国内市场引起，但它也得到了平台的支持。Lazada一直在大力推广新的渠道，以支持食品和零食企业利用这一趋势发展品牌。

得益于明确的产品选择和库存解决方案、高效的运营和物流以及其他核心问题，使得食品商家的支持路径清晰，即使对于新的食品商家来说，也没有太多的壁垒。打造一站式商户成长计划，包括上线前准备、孵化、资源支持、一对一指导四个核心阶段，帮助跨境商户攻克障碍。通过这样的四个阶段来帮助商家核心解决运营能力薄弱、物流成本过高以及选品备货不明确的问题。

因此，越来越多的食品商家正在利用这个机会扩大业务并进入这个宝藏市场。特别是对于从国内市场走向跨境市场的中国商家来说，在摆脱国内市场的“老鼠赛跑”后，他们看到了快速增长和发展。

自去年以来，很多的中国食品商家纷纷加入出海队列，利用其强大的供应链优势、东南亚食品消费带来的巨大增量空间，以及平台提供的一站式解决方案，以及Lazada开设了专属于食品的曝光资源渠道：Lazada平台主页闪购入口、疯狂闪购、补贴闪购、食品主题活动页、商家店铺宣传Banner、通过丰富的曝光资源帮助中国的食品品牌在东南亚市场能稳步提升品牌知名度、客户流量和销售收入。我们可以期待未来中国会有更多像“螺霸王”、“西麦”这样的中国食品品牌走出去，在国际市场上熠熠生辉。