美客多广告系统操作介绍：如何开启一个Product Ads广告活动

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做跨境电商，许多卖家往往面对店铺运营和广告投放时处于一个“抓瞎”的状态。尤其当进军的是与国内状况不同的海外市场时，这种情况尤为明显——不知道该投什么广告来吸引流量，更不知道怎么去投。

其实不管对于专业熟练的品牌卖家还是新手“小白”，许多成熟的大平台，如拉美最大的电子商务平台——Mercado Libre美客多，早已为卖家“量身定制”了简便易行，可操作性强的广告平台。以美客多Product Ads为例，一起来学习一下搜索广告投放的相关知识。

在美客多上，拥有【黄色】或更高的声誉等级的卖家都可以投放Product Ads。创建广告前，要遵循“有的放矢，稳扎稳打”的原则——一定要先确立本次广告活动的目标，然后去按照此目标确认细分产品，找到适合本次广告活动的广告策略以及预估的目标ACOS，最后进入系统，开启广告投放。进入系统后的操作也都非常简洁明了。

使用Product Ads的自定义模式即可创建一个新的广告活动

具体步骤如下：

如何创建一个广告活动？

Step1－创建广告活动

✔️输入用户信息登录美客多✔️在“Campaigns（广告活动）”选项卡上

✔️点击“Create Campaign（创建广告活动）”即可

✔️中国卖家需要首先进入“Global Selling（全球售卖）”

✔️继而在左侧功能栏里点击“Listing Management（Listing管理）”

✔️再选择“Advertising Campaign（广告活动）”

✔️由此进入到美客多广告入口。

Step2－选择广告策略

美客多有三种广告策略可供选择：

☝️Profitability盈利能力优先型☝️Growth成长型

☝️Visibility展示优先型

Profitability盈利能力优先型策略

在这种策略下，广告的投放将优先考虑盈利能力，而不是在顾客面前的可见性，也就是我们通常所说的曝光量。在这一策略下，ACOS通常被设置为5%-15%。建议新店或流量导向的品牌或产品使用此策略。

Growth成长型策略

增加产品曝光率，保持产品的中等盈利水平，是兼顾广告可见性和广告效果的一种策略，推荐用于中等营业额的产品。在这一策略下，ACOS通常被设置为15%-30%。处于品牌和销售稳定期的产品可以使用这一策略。

Visibility展示优先型策略

优先为卖家的产品获得最佳广告位置。此策略下广告的曝光能力将优先于盈利能力，这将有利于卖家进行新产品促销，或者在竞争激烈的产品类目下“杀”出自己的一方天地。在这一策略下，ACOS通常被设置为高于30%的数值。通常当打新品或想要快速铺开产品流量时，都会采取这一策略。

作为卖家，应当在充分考虑运营战略与营销目标的情况下，来选择合适的广告投放策略。

Step3－建立广告活动

在设置界面，卖家可以为广告活动命名，以标识对应的广告集，并为其分配最高每日预算。

根据卖家在Step2中选择的策略，目标ACOS将会预先加载一个中间值，这个值是美客多根据您的营销方案智能提供的推荐参考值，不具有任何强制性。卖家可以选择保留或修改数值，这个数值可以从3%-100%中任意选择。

Step4－添加广告

建好了框架，就需要我们填充广告内容进去了。选择要添加到广告活动中的广告，选择完成后点击Add ads（添加广告）即可将目标广告添加至活动中。

恭喜！广告已经准备就绪。

在广告活动中，卖家可以随时在广告活动中添加或暂停广告，也可以修改每日预算。但我们建议将预算维持在稳定水平一段时间，来评估它们的表现，在收集到足够的数据后，再决定是否需要进行进一步的修改。在美客多，卖家可以根据业务目标和策略，创建任意数量的广告活动。

在Product Ads中，每个广告只能放在一个广告活动中，也就是说，卖家不能同时在多个广告活动中宣传相同的产品。同时每个广告活动需要都由一个或多个广告组成，空的广告活动无法激活。

Tips：以前当卖家创建一个新的广告列表时，它会在Product Ads中自动激活，成为一个开启状态的广告活动。但是现在卖家必须手动操作，去广告活动中激活广告，这样广告才能被激活并且能够被看到。

管理广告活动

创建了广告活动之后，界面就会进入广告活动管理器——在这个页面，卖家可以暂停和激活广告活动、增加预算、设定广告活动目标。

在管理器面板中，点击Pause（暂停）可以随时停止或者恢复广告活动；点击修改来更改每日预算。

在广告活动管理器中，点击Target（目标）旁边的铅笔图标；

然后会弹出以上窗口，这时我们就可以修改策略和目标ACOS了。广告策略和目标ACOS并不是一成不变的，节日促销、货物储备情况、曝光率等都会影响广告策略的制定。

编辑广告活动目标后，记得点击Save（保存）来应用这些更改。

在Product Ads的控制面板上，中间是一行非常直观的柱状图——它们是选定时期内处于活跃状态的所有广告活动的总体表图。结合下方的数据观察柱状图，这有利于我们了解所有广告投放的总体结果，对固定时间段内的广告投放效果和趋势也能有一个大概的了解。

偶尔，在数据面板上方会带有来自美客多的自定义建议卡片，这些卡片能够为广告活动的优化和预算调整提供建议。

开启Product Ads之后，成千上万对卖家的产品感兴趣的买家将看到他们所投放的广告。潜在买家每次在平台上搜索这些产品时，都能看到包含广告的推广列表。也就是说，美客多会将卖家的广告展示给那些正在寻找您所销售的产品的顾客，而这部分顾客恰恰是购买意向非常强烈的，否则他们不会在购物网站上对这些产品主动进行搜索。而且随着时间的推移，美客多的算法将更了解在每种情况下展示哪些广告，以便卖家获得最佳的广告投放结果。

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