美客多广告系统操作介绍:如何开启一个Product Ads广告活动

MercadoLibre3个月前更新 MercadoLibre
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做跨境电商,许多卖家往往面对店铺运营和广告投放时处于一个“抓瞎”的状态。尤其当进军的是与国内状况不同的海外市场时,这种情况尤为明显——不知道该投什么广告来吸引流量,更不知道怎么去投。
其实不管对于专业熟练的品牌卖家还是新手“小白”,许多成熟的大平台,如拉美最大的电子商务平台——Mercado Libre美客多,早已为卖家“量身定制”了简便易行,可操作性强的广告平台。以美客多Product Ads为例,一起来学习一下搜索广告投放的相关知识。
在美客多上,拥有【黄色】或更高的声誉等级的卖家都可以投放Product Ads。创建广告前,要遵循“有的放矢,稳扎稳打”的原则——一定要先确立本次广告活动的目标,然后去按照此目标确认细分产品,找到适合本次广告活动的广告策略以及预估的目标ACOS,最后进入系统,开启广告投放。进入系统后的操作也都非常简洁明了。
使用Product Ads的自定义模式即可创建一个新的广告活动

具体步骤如下:

如何创建一个广告活动?
Step1-创建广告活动
美客多广告系统操作介绍:如何开启一个Product Ads广告活动
✔️输入用户信息登录美客多✔️在“Campaigns(广告活动)”选项卡上

✔️点击“Create Campaign(创建广告活动)”即可

✔️中国卖家需要首先进入“Global Selling(全球售卖)”

✔️继而在左侧功能栏里点击“Listing Management(Listing管理)”

✔️再选择“Advertising Campaign(广告活动)”

✔️由此进入到美客多广告入口。

Step2-选择广告策略
美客多广告系统操作介绍:如何开启一个Product Ads广告活动
美客多有三种广告策略可供选择:
☝️Profitability盈利能力优先型☝️Growth成长型

☝️Visibility展示优先型

#1
Profitability盈利能力优先型策略
在这种策略下,广告的投放将优先考虑盈利能力,而不是在顾客面前的可见性,也就是我们通常所说的曝光量。在这一策略下,ACOS通常被设置为5%-15%。建议新店或流量导向的品牌或产品使用此策略。
Growth成长型策略
增加产品曝光率,保持产品的中等盈利水平,是兼顾广告可见性和广告效果的一种策略,推荐用于中等营业额的产品。在这一策略下,ACOS通常被设置为15%-30%。处于品牌和销售稳定期的产品可以使用这一策略。
#2
Visibility展示优先型策略
优先为卖家的产品获得最佳广告位置。此策略下广告的曝光能力将优先于盈利能力,这将有利于卖家进行新产品促销,或者在竞争激烈的产品类目下“杀”出自己的一方天地。在这一策略下,ACOS通常被设置为高于30%的数值。通常当打新品或想要快速铺开产品流量时,都会采取这一策略。
作为卖家,应当在充分考虑运营战略与营销目标的情况下,来选择合适的广告投放策略。
Step3-建立广告活动
美客多广告系统操作介绍:如何开启一个Product Ads广告活动
在设置界面,卖家可以为广告活动命名,以标识对应的广告集,并为其分配最高每日预算。
根据卖家在Step2中选择的策略,目标ACOS将会预先加载一个中间值,这个值是美客多根据您的营销方案智能提供的推荐参考值,不具有任何强制性。卖家可以选择保留或修改数值,这个数值可以从3%-100%中任意选择。
Step4-添加广告
美客多广告系统操作介绍:如何开启一个Product Ads广告活动
建好了框架,就需要我们填充广告内容进去了。选择要添加到广告活动中的广告,选择完成后点击Add ads(添加广告)即可将目标广告添加至活动中。
恭喜!广告已经准备就绪。
在广告活动中,卖家可以随时在广告活动中添加或暂停广告,也可以修改每日预算。但我们建议将预算维持在稳定水平一段时间,来评估它们的表现,在收集到足够的数据后,再决定是否需要进行进一步的修改。在美客多,卖家可以根据业务目标和策略,创建任意数量的广告活动。
在Product Ads中,每个广告只能放在一个广告活动中,也就是说,卖家不能同时在多个广告活动中宣传相同的产品。同时每个广告活动需要都由一个或多个广告组成,空的广告活动无法激活。
美客多广告系统操作介绍:如何开启一个Product Ads广告活动
Tips:以前当卖家创建一个新的广告列表时,它会在Product Ads中自动激活,成为一个开启状态的广告活动。但是现在卖家必须手动操作,去广告活动中激活广告,这样广告才能被激活并且能够被看到。
管理广告活动
美客多广告系统操作介绍:如何开启一个Product Ads广告活动
创建了广告活动之后,界面就会进入广告活动管理器——在这个页面,卖家可以暂停和激活广告活动、增加预算、设定广告活动目标
在管理器面板中,点击Pause(暂停)可以随时停止或者恢复广告活动;点击修改来更改每日预算。
美客多广告系统操作介绍:如何开启一个Product Ads广告活动
在广告活动管理器中,点击Target(目标)旁边的铅笔图标;
然后会弹出以上窗口,这时我们就可以修改策略和目标ACOS了。广告策略和目标ACOS并不是一成不变的,节日促销、货物储备情况、曝光率等都会影响广告策略的制定。
编辑广告活动目标后,记得点击Save(保存)来应用这些更改。
美客多广告系统操作介绍:如何开启一个Product Ads广告活动
在Product Ads的控制面板上,中间是一行非常直观的柱状图——它们是选定时期内处于活跃状态的所有广告活动的总体表图。结合下方的数据观察柱状图,这有利于我们了解所有广告投放的总体结果,对固定时间段内的广告投放效果和趋势也能有一个大概的了解。
美客多广告系统操作介绍:如何开启一个Product Ads广告活动
偶尔,在数据面板上方会带有来自美客多的自定义建议卡片,这些卡片能够为广告活动的优化和预算调整提供建议。
开启Product Ads之后,成千上万对卖家的产品感兴趣的买家将看到他们所投放的广告。潜在买家每次在平台上搜索这些产品时,都能看到包含广告的推广列表。也就是说,美客多会将卖家的广告展示给那些正在寻找您所销售的产品的顾客,而这部分顾客恰恰是购买意向非常强烈的,否则他们不会在购物网站上对这些产品主动进行搜索。而且随着时间的推移,美客多的算法将更了解在每种情况下展示哪些广告,以便卖家获得最佳的广告投放结果。
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