Mercadolibre美客多深挖“黑色星期五”底层用户逻辑，黑五流量秘籍重磅来袭
黑色星期五（Black Friday）购物首选美客多，美客多在拉美电商市场占据领先地位。2022年80%的消费者表示将在黑色星期五进行网上购物。
商家们该怎样利用美客多平台在2022“黑色星期五”购物节带来的巨量平台流量？商家们应该采取怎样的ACOS？
“黑色星期五”作为老牌购物节，可以说耳熟能详。是在感恩节后的星期五，在这一天，平台商家会集中开启节日折扣，买家则会在购物节因折扣驱动购买更多的商品。
同2020年相比，2021年美客多“黑色星期五”订单量上涨11%，整体呈稳步增长趋势，可以预见2022年这一趋势仍将延续。
特定品类的搜索量在“黑色星期五”会骤然猛增：
2️⃣ 家用电器
3️⃣ 手机和电话
4️⃣ 家庭、家具和装饰
5️⃣ 电子消费品、音频和视频
6️⃣ 鞋类、服饰和箱包
7️⃣ 美容和个人护理
8️⃣ 游戏
2021年“黑色星期五”销售额脱颖而出的品类：
2️⃣ 工具
3️⃣ 家庭、家具和装饰
4️⃣ 健康
5️⃣ 游戏
6️⃣ 婴幼儿产品
7️⃣ 鞋类、服饰和箱包
8️⃣ 运动和健身
消费者对网购的接受程度不断增加，越来越多的线上消费者加入美客多“黑色星期五”。购物节是很好的营销节点，促销带来的平台流量就是商家提升销量的最佳流量，在美客多投放广告是很好的机会。
商家可以根据消费者的消费心理和消费行为进行提前准备，更好地迎合消费者的消费习惯，实现商品曝光到销售转化。
64%——产品和品牌提供的广告和折扣
37%——受推荐的产品
35%——购物页面上的推荐
商家需根据购物节特征和自身行业特点调整投放策略，提升GMV，提高流量转化效率。
某高端酒类品牌在2021年“黑色星期五”品牌喜爱度增加19%，成为酒品类销售额第一，营业额增加230%。
某智能手机品牌在2021年“黑色星期五”智能手机品类下搜索量第一，营业额增加90%，开启广告活动的时间里销售额增加18%。
某鞋服品类的卖家为了获得更大曝光量，逐月提高广告组的目标ACOS，广告组的流量上涨700%，并且通过广告产出的GMV环比突破1000%，实际广告ACOS始终低于出价ACOS。
某婴儿及玩具品类的卖家广告初期流量低迷，通过提高ACOS并保持较高出价以获得更多的曝光及转化，广告组点击量环比增加450%+，带动广告产出GMV提高2000%，而实际ACOS每月递减2%。
游戏——66%
鞋类、服饰和箱包——51%
电脑——50%
家用电器——49%
食品和饮料——41%
电子消费品、音频和视频——40%
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