沃尔玛推出类比亚马逊“vine计划”服务

沃尔玛近期发布了一则关于品牌商家的通知，平台开始允许第三方卖家通过Field Agent购买产品评论，定价每条评论15美元。

此次的通知发出后，沃尔玛官方也十分迅速的发表了一则通知“Plum的代理项目可以帮助卖家给自己的产品收获真实的评论。如果您正在寻找一种快速且实惠的方式来获得产品评论，那么我们有一个好消息!现在，卖家可以动员真正的消费者从沃尔玛商店或Walmart.com购买您的产品，并在家中试用，然后在您的产品页面上留下真实的评级和评论。”

同时，沃尔玛向商家推荐了Plumshop.com上的一个页面。

卖家从Plum上订购评级和评论后，会在Plum的应用程序中启动一个任务。相关消费者会在该应用程序中接单，购买该产品并在家里试用，最后购物者会写下自己使用该产品的真实感受。

同时，沃尔玛也为卖家提供了七五折的折扣，从而促使卖家们使用这项付费服务，让卖家们能从下单的首个Field Agent订单中获得优惠。

其实此次沃尔玛推出的这项付费服务功能，和亚马逊的vine计划机制非常相似！Amazon Vine是一项买家评论计划，通过这项计划，亚马逊平台会将参与计划的商品提供给已经加入亚马逊Vine计划的卖家。

说白了就是卖家将产品免费送给亚马逊挑选过后的客户（vine voice），请客户测评参与计划的商家产品，然后留下他们的评论，而且参与vine计划的买家Review权重也会比较高，给与listing一个相对客观的反馈。

其实我们不难看出亚马逊平台以及沃尔玛平台都明白，好的产品评价有助于促使消费者进行购买。亚马逊表示，参与Vine计划或许可以帮助卖家将新产品或滞销产品的销售额提高19%。虽然亚马逊在2016年的时候终止了“评论刺激计划”，但仍然保留了Vine项目。