看千亿市场下的男颜经济，东南亚男性如何“为颜”剁手

“高质量男性”，“雄竞”等词在中国爆火的同时，东南亚地区的男颜时代也悄然来临。“她”经济的爆发为一波商家带来了无限商机，“他”经济后浪也将带来一片新蓝海。随着生活条件的不断改善，男性的自我价值被不断发掘，消费理念更加悦己。

图片、短视频社交媒体的流行，直播的风靡让审美变得更感性化，颜值直接影响到了消费的转化率及用户的停留时长，颜值内卷从雌竞延展至到雄竞。男颜经济的风口，是广大商家朋友们不可错过的机会点，让我们一起看看东南亚热卖的爆品有哪些！

近年来，在东北亚男性产品市场蓬勃发展的同时，东南亚男性也开始将更多的可支配支出分配给自己的外表。为了满足不断变化的消费者需求，各品牌正在扩大男性面部护理、护发和美容相关的产品矩阵。

研究与市场部（Research and Markets）发布的《2020-2026年男性美容产品市场报告》估计，从2020年到2025年，亚太地区男性护理市场的年复合增长率接近7%。该报告指出，男性对个人护理产品的态度转变，将推动泰国、中国和印度尼西亚等地的销售增长。分析师预计，未来十年，男士美容类产品的销售将持续增长，产品也将不断创新。

男性都卷了起来！从各站点热销榜中，我们可以发现毛发整理和消除体味是两大需求。

“头可断，发型不可乱。”理发器和鼻毛修剪器销量居高不下，头发护理也越来越受重视。此外，香氛及止汗剂销量持续增长，一方面源于东南亚气候炎热，止汗剂、香水可以帮助男性缓解汗流浃背的尴尬，另一方面，越来越多的亚洲男性开始在日常使用香水，提升个人魅力，塑造个性形象。

社交媒体和名人的高曝光率加速了这种男性美容趋势，而韩流时尚绝对是男颜经济崛起的中坚力量。韩国男团带来了强大的消费力量，无暇精致的外观让青少年和粉丝争相模仿，推动潮流服饰、化妆品、发型造型用品的热销。物美价廉的染发剂需求量极高。

中国产业研究院发布数据预测，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元，步入2021年，越来越多专注男性经济的消费品牌备受青睐。与此同时，数个国际彩妆品牌都在布局男性美妆。

出门前使用防晒、隔离、粉底、修容、眼影，这一系列动作已经不再是女性独享的权利，如今越来越多的男生也将这当成出门必备步骤了,但东南亚市场针对男性化妆品细分市场推出的产品较少，为抢占这片充满潜力洼地，商家可以根据自身供应链优势，选择合适的商品布局东南亚。

除了追求精致干净的面部，东南亚男性对于身材管理越来越严格，秀身材、晒腹肌，去油腻成为许多东南亚男性的日常。“花钱出汗”的消费观念也逐渐融入到日常生活中。专业化、精细化的运动装备逐渐成为广大“运动一族”的必备品，而东南亚疫情的使得当地居民隔离在家中，健身房被迫停业，一股居家运动热潮席卷全东南亚，这不仅为广大用户带来了更健康的生活方式，同时也催生出了庞大的体育消费市场。

除了理容方面，男装市场也呈现百花齐放之势，随着东南亚经济的不断发展，中产阶级数量增多，服饰销售单价随之不断提高，据灵猫分析，2030年，泰国的中产阶级和富裕阶层人数预计将超过马来西亚，而且泰国富裕阶层的增长速度比中产阶级还要快。收入的稳步上升正逐步推动消费者的需求和购买增长，这为迎合消费升级，提供消费品、奢侈品公司提供了机会。

男性从头到脚都是亟待开发的蓝海。越来越多的服饰商家选择在东南亚经营男性服饰生意，就是因为看到“他经济”带来的购买力！

从目前的数据来看，东南亚美妆、运动用品和服饰市场呈现出蓬勃的生机，但也显现出分类不够精细化、产品不能彻底解决痛点等问题，对于进阶品类的需求仍然明显。有挑战就有机遇，在东南亚这片广阔且亟待开发的空间，只有洞察消费者内心、回归产品本身，才能填补市场空缺，满足男性日益多样性的消费需求。千亿级市场，Lazada带您起航！

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