1小时卖10000件、1个月成交3万单，跨境商品在lazada东南亚市场上生机盎然

当“双11”遇见“黑五+年货节”，随着年底大促即将密集到来，东南亚年轻人的消费热情已被彻底点燃。借助大促完成店铺升级，这是Lazada商家们期待已久的。双11即将开始，跨境商家们最关心的是：今年有哪些趋势类目值得关注？还有哪些尚未被充分挖掘的市场机会？东南亚不同国家的增长密码是什么？

今年东南亚地区的双11与往常不同，正好与大促节点“黑色星期五”相遇。无论是商家还是消费者，叠加的年底大促，都将是一场不可错过的消费盛宴。

随着东南亚数字经济增长加速,以及越来越多消费者将线上购物养成习惯，性价比高且能够快速迭代的潮流、趋势类商品越来越受到欢迎。在刚结束的Lazada商家大会上，Lazada跨境业务总经理罗丹也提到“东南亚的电商市场仍然有很大的空间和潜力”。

不久前，Lazada联合科技公司Synagie和媒介集团GroupM（群邑），在六大东南亚市场进行的一项大规模消费者研究也显示，东南亚人口超6亿，2022年其电商渗透率为53.8%，预计2025年将达到63%，这意味着未来三年有较大的电商新用户增长空间。

对于钻研跨境贸易的商家而言，东南亚市场的生机盎然早已不是秘密。

和我们一样，电商平台已经成为东南亚人民日常生活中的一部分。据统计，2021年东南亚上网人群增加4000万，达到4.4亿规模，预计到2025年，总体上网人群规模将达到4.8亿，支撑起规模880亿美元（约合人民币6339亿元）的电子商务市场。

万众期待的Lazada 11.11，跨境商家如何利用平台的资源和优势，大促前跟上趋势迎接爆发？

今年马来站点还推出了“RM9.90 All in”频道，即频道内所有商品价格都不超过9.9马币。在以上的活动之外，商家还可以加入官方扶持的优惠券共同投入、多件多折共同投入，广告金返还LazFlash Extra补贴的计划。

站长建议

在这些趋势赛道中，不乏表现亮眼的商家。卡通气球开售1小时售出超过1万件，穆斯林服饰店铺1个月卖出3万单，单色黏土玩具开售10小时售出超3.6万件...朱巍预计，相比目前商家体量，平台商家还将有3到5倍的增长空间。

马来站点卖爆的卡通气球

为确保大促期间的商品能手顺利抵达消费者手中，同时为消费者带来更快更有保证的服务体验，今年Lazada在马来西亚海外仓推出一系列扶持政策，包括免60天仓储费、下调操作费、支持头程自发货等。商家使用海外仓可以将平均物流时效缩短7-10天。参加海外仓专属活动资源的平均曝光量，相比未入仓能提升116%。

和马来西亚一样，不少越南消费者也是网购爱好者。Lazada跨境业务越南站站长Monica对此感受深切。中国娱乐文化在越南年轻人中十分流行，这些年轻人审美也更贴近亚洲人的整体风格。“越南年轻人对许多中国流行文化，以及许多来自中国的美妆产品也都十分熟悉”。相比于东南亚其它地区，越南消费者可以说是“最具网购心智”的群体。