亚马逊卖家必看！Listing合并与拆分的必要性与教程

我们要了解亚马逊listing合并与拆分的必要性，就得先知道，什么是亚马逊的变体，什么又是父体与子体。

变体就是产品之间相互关联的产品集，是同一个产品的不同属性(大小、颜色、尺寸、式样)归集。简单的说，变体是能在同一个Listing页上点击购入的产品。比如，同个款式的产品有10个颜色，每个颜色都对应一条单独的listing，每个颜色都具备自己的ASIN，通过设定变体关系，亚马逊卖家可以将这10种颜色在每一个listing页面展示，让买家能有更多的选择，就没必要点击10条listing去进行查看了。

亚马逊变体包括父体与子体，也就父ASIN与子ASIN。子体是具有变体属性的产品，而父体包含所有的子体，可以说是一个产品的集合。很多情况下，父体不具备销售意义，只是作为一个绑定节点存在。

一、亚马逊变体合并与拆分

将同类型产品通过父体关系绑定，在同一个Listing页面全部显示的操作，称之为变体合并。反之，如果将已经合并的变体拆分成独立的Listing，接触产品之间的变体关系，称之为变体拆分。合并和拆分Listing，是我们在运营中经常要用到的手法。

在早期的亚马逊中，所有合并到一起的listing都会共享所有的review数量和星级得分。当时一些聪明的卖家也是充分利用了这一点，在打爆新品时会充分借助老品的实力。在将新品成功打爆之后，再将listing进行拆分，各自带走各自的review，成功实现了一个又一个新品的成功推广。

然而在现在的亚马逊上，大部分的类目中，各个子体listing的review等部分不再共享，所以说合并拆分变体似乎失去了原本的意义。但是，合并拆分变体目前依然是重要的运营手法之一。

二、亚马逊变体合并到底有什么好处？

首先，通过变体合并，亚马逊买家可以非常清晰地了解店铺中其他型号或者颜色的产品信息，多元的选择更有利于消费者完成购物行为。这样就实现了不同属性的产品之间的互相引流，能够有效提升产品的曝光，利于单量的增加。

此外，新老的Listing的变体合并有利于转化率的提高。新品推广期的Listing容易出现流量低，产品曝光少、广告效果差等问题，而长期成长的Listing也可能出现排名停滞甚至下滑、销量下降等表现，此时通过与类目相同，相似性高的产品合并，可以时限游戏爱哦的产品表现优化，达成转化率提升的目的。

三、亚马逊变体拆分又有什么好处呢？

到目前为止，并不是所有类目的review都实现了单独展示。所以在有些类目，当某个变体出现差评较多而影响了产品的转化率时，我们就可以把这个listing进行拆分。让该listig把自己的差评带走，这样就会增加原来父体下所有产品的星级和得分。

四、listing合并拆分有哪些方法？

1、将单独的listing合并到一起（之前没有父体，将几个单独的listing合并到一个虚拟的父体之下）。

2、将几个listing合并到已经存在的listing父体之下（父体已经存在，将新的listing合并到该父体之下，也就是新增变体）。

3、拆分listing，将原来在一起的listing进行拆分。

本篇文章主要给大家讲解一下，如何将单独的listing合并到一起：

1、我们到亚马逊后台，选择库存——批量上传商品

2、下载库存文件模板，如果你知道产品的具体类目。可以直接在搜索框中进行搜索。如果你不知道你产品的具体类目，可以点击产品listing页面的类目树进行查询。

3、选择中间的高级模式，点击生成模板

4、打开下载好的模板，选中Template选项卡，填写内容

表格的填写方式一般为第一行填写父体，第二行开始填写各个子体。

1、Product Type：这个框不用输入内容，将鼠标放在空白框上时，会有选项三角形出现，选择填入即可。父体和子体是一样的填法。

2、Seller SKU：父体因为是新建的listing（其实是虚拟的），所以父体的SKU要新建一个，这里要注意，要新建一个自己熟悉的并符合自己命名规范的sku，因为后面还要用到。子体部分就填入要合并到一起的各个子体原来的sku。

3、Brand Name：父体和子体一致，都填写子体listing的品牌。注意，不是一个品牌的listing子体最好不要合并，这样可能会引起封号等一系列后果。

4、Product ID：这里是当初指新建子体listing时使用的UPC或EAN或是GCID号码，你用的哪一种就填写哪一种。父体是不用填的。只填子体即可。

5、Product ID Type：有下拉框，选择UPC、EAN、GCID、GTIN中的一种。父体不用填。

6、Product Name：父体可以不填，子体填入各自的title即可。

7、Manufacturer：制造商，父体和子体保持一致，都填当时创建子体listing时填入的制造商名称。

8、Manufacturer Part Number：可以暂时忽略不填。

9、Category（item-type）：有下拉框，直接点击下拉框即可。父体和子体一样。

10、Parentage：有下拉框，第一行的父体选择parent，后面的子体选择child。

11、Parent SKU：这里就要用到我们第二步编写的父体sku，子体部分都填入第二步编写的父体sku，父体部分不用填。

12、Relationship Type：有下拉框，一般都选择Viariation（变体），除非你的变体是Accessory（配件）。父体不填，只填子体。

13、Viariation Theme：有下拉框，选项有color、size、material等，一般以size和color居多。父体和子体保持一致。

14、Update Delete：有下拉框，父体因为以前是不存在的，所以填写Update，子体因为以前是已经存在的，所以填写partial update。

15、还有最后一部分，那就是Size name或者是color name，这个根据你自己的变体种类来选择。size name和color name的填写内容会出现在下图的位置，所以精准的填写非常重要。

讲解到这合并listing的教程就算完事啦，填写完毕之后在后台的上传表格处进行上传即可。

五、什么情况下会被亚马逊判定滥用变体？

1. 利用无用的僵尸产品的评论，将现有产品绑定到僵尸产品的listing上，获得更多评论。

2. 为了增加流量，提升产品权重，捆绑完全无关的产品是明显的违规。

3. 更改了父商品的商品详细信息页面，导致父商品和子商品属性不一致。

4. 为了进行排名和评论，将新产品绑定到现有产品上，新ASIN依靠现有的listing增加流量。

5. 将完全无关的产品捆绑在一起，手动将不存在的属性添加为多个属性，从而达到变体的要求。

6. 更新产品Listing，拆下分数低的子项，从而达到提高整体变体的评论分数。

在一个产品销量进入滞涨期时，可以采用新产品引流的方式，用一款新产品将流量引入已经进入衰败期的老产品中。

由于新老产品共用一个界面，所以该新产品会有效刺激老产品的销量，产品的跳出率会降低，产品的转化率会升高。

总之，合并和拆分listing有很多的好处，以上只是众多优点的一部分。可以说合并拆分listing是亚马逊运营的必备技能之一。