中东卷王Noon:不仅要拿捏住斋月,还要卷死同行

Noon2个月前更新 Noon
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中东卷王Noon:不仅要拿捏住斋月,还要卷死同行

伊斯兰神圣的斋月(2022年预计为公历的4月1日至30日),按照伊斯兰教教义,斋月是伟大、喜庆、吉祥和尊贵的月份。斋月里,阿拉伯国家一般都调整上下班时间,商务活动通常在晚上进行,商家店铺一般是晚上6、7点钟开始营业至深夜2、3点钟打烊。

在开斋节的前10天,购物网站的搜索量会再次达到顶峰。 在与家人分享喜悦,并体验这种精神上的愉悦时,人们对数字平台的使用期望值开始上升。今年的斋月,消费者在购物方面会有什么偏好?

从往年的经验来看,自 2020 年以来,消费者在斋月期间的采购计划绝非直截了当,尤其是当冠状病毒出现之后,阿联酋和其他海湾国家的消费者不得不做出改变,于是,在斋月期间,他们将网上购物推向了前所未有的高度。从今年市场上整体的反馈来说,2022 年更偏向于一个混合模式,与疫情有关的限制逐渐减少,实体店与线上平台在优惠和商品组合上互补。

根据专门在阿联酋与沙特阿拉伯进行的斋月调查, 大多数受访者年龄在16岁至34岁之间 ,人们花在智能手机上的时间日益增加,沙特80%/阿联酋77%的参与者表示,他们会在斋月购物时使用智能手机,而沙特77%/阿联酋67%的人表示,他们会在该应用程序内购物。受访者表示他们会在斋月期间使用智能手机玩手机游戏。 花在手机游戏上的时间也在增加,在斋月期间花30分钟到2小时玩手机游戏。 喜欢玩手机游戏和网上购物的时间分别是中午12点至6点这段禁食时间。

Noon 商业规划副总裁 Tanweer Anwar 表示:“即使这是第三个受到全球疫情影响的斋月,我们的杂货、美容和时尚品类并未受到供应问题的影响,杂货消费是斋月期间购物者行为的一个主要因素,我们预计在此期间会出现大幅飙升。本土农产品和当地采购的杂货必需品占我们库存的很大一部分。沙特阿拉伯是一个非常大的市场,同时,我们最近在埃及看到的增长也非常令人兴奋,非常期待看到 2022 年的新变化。”

沙特56%/阿联酋54%的受访者表示,他们在智能手机上看到的广告对他们的购买决定有很大的影响,而电视的影响仅为沙特21%/阿联酋14%。虽然看到不同行业的不同广告, 沙特78%/阿联酋53%的用户希望看到服装广告,其次是食品广告(沙特67%/阿联酋67%)和家居广告(阿联酋44%)。不可否认的是,手机广告仍然是影响消费者购买倾向的重要因素。沙特79%/阿联酋66%的受访者表示,他们曾经通过手机广告直接用智能手机进行斋月购物。

在斋月期间,通讯也非常重要,沙特59%/阿联酋62%的用户期待高速互联网连接。沙特51%/阿联酋47%的用户表示他们正在等待斋月促销来购买汽车,这证明斋月期间汽车购买量也在增加。

斋月期间,女性的化妆品支出呈上升趋势,而她们购买的化妆品排序是护肤品(占沙特50%/阿联酋42%)、香水和香水(占沙特49%/阿联酋35%),其次是护发(占沙特47%/阿联酋34%)。

沙特与阿联酋的消费者预计会在2022年全年电子商务上投入更多资金,跨境购物的机会是他们现在网购的一个关键原因。

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