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在我们选品的过程中,一定要注意分析目标的客户群体,在客户群体的大分类中,首先我们要搞懂男女对于产品需求的差异。

 

Gmarket表示,根据今年一年的购买客单价大数据进行分析的结果显示,韩国女性较多购买例如电视等各种视听类的数码家电,男性则更多地为食物和兴趣生活掏腰包,不仅如此,男性还积极地为家居装饰中的家具付款。

 

Gmarket解释说,数码家电(14%)、兴趣相关产品(13%)、食品(8%)、生活(5%)等用于在家打发时间所需的产品类目,客单价与去年相比大部分都有所增加。尤其是韩国女性购买电视的客单价比前一年增加了39%。人均数码家电购买量为1.8个,比男性的平均购买数量1.2个多出近50%,从各品类的客单价增减率来看,女性的数码家电客单价涨幅为15%, 而男性的涨幅为13%。

 

相比之下,在家居装饰品类中,男性顾客更愿意掏腰包。男性顾客在家具等室内装饰品类的人均购买数量为3.2个,比人均购买数量为2.5个的女性高出28%。而客单价涨幅为6%,高于女性顾客5%的涨幅。男性顾客的新鲜食品整体客单价增长率为18%,大大高于女性顾客(5%)。从具体项目来看,牛肉(38%)和大米(27%)的增加幅度较大。女性的牛肉和大米客单价分别只增长了13%和2%。加工食品方面,男性的客单价也增加了11%。 其中,方便食用的罐装罐头(22%)和方便烹饪食品(10%)的增幅较大。由于在家工作等原因,宅在家里的时间增多,男性在线上逛超市的频率也增加了。

 

Gmarket相关人士表示:“新型冠状病毒长期化,很多消费者都在思考如何在家中度过愉快的时间,并果断进行投资。女性主要通过观看视频来寻找视觉上的乐趣,而男性则通过美食和趣味生活在家中消遣无聊情绪。”而且由于居家办公等原因,越来越多的男性参与育儿,相关产品的购买量也随之增加了。

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