掘金jumia非洲:读懂埃及市场潜力

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掘金jumia非洲:读懂埃及市场潜力
说起埃及,可能大家最先想到金字塔,或许还有人会说,埃及和中国一样,是世界四大文明古国之一,其实不然,因为这里有个误区,“埃及”和“古埃及”并不一样,古埃及才是四大文明古国之一。至于埃及和古埃及到底有什么不同,这里就不赘述了。

埃及北部经地中海与欧洲相通,东部经阿里什直通巴勒斯坦,从地理位置来看,埃及是北非国家,也是中东国家。而从宗教来看,埃及则是穆斯林大国,绝大多数人信仰伊斯兰教,官方语言为阿拉伯语。

埃及的首都为“开罗”,开罗是一座拥有悠久历史的古老城市,目前可以说是埃及乃至非洲的国际化大都市之一。如果以发达国家和发展中国家相称,埃及属于发展中国家。如果从国家经济、互联网发展、人口数量、电商发展等方面来看,埃及的综合实力在非洲属于第一梯队。

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-来源:国际货币基金组织(IMF)

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-来源:国际货币基金组织(IMF)

根据国际货币基金组织(IMF)数据:2021年埃及GDP总量为4028亿美元,名义增速为10.7%,世界排名第34位,紧随其后的为东南亚国家新加坡,排名第35位,GDP总量为3970亿美元。2021年埃及人均GDP为3926美元,名义增速为8.5%,世界排名第116位,在埃及之后的东南亚国家为越南,排名第120位,人均GDP为3725美元。

从GDP总量来看,2021年非洲经济综合实力的“前三强”分别为:位于非洲西部的尼日利亚排名第一,位于非洲南部的南非排名第二,位于非洲北部的埃及排名第三。

从人均GDP来看,2021年,埃及人均GDP排名非洲第十,尼日利亚人均GDP未进入非洲前十,而南非人均GDP排名第六。这么来看的话,埃及的人均购买力在非洲并不太强,但却好于尼日利亚。

在2016年11月,埃及接受了国际货币基金组织(IMF)提出的经济改革方案,开启了为期三年的经济改革计划。自那时以来,埃及在宏观经济稳定方面取得了显著的成效与进展,不仅GDP增长恢复,而且商业以及投资环境都得到了极大的改善。如今埃及已成为非洲经济增长率最高的国家之一。

根据datarportal数据:

截至2022年1月,埃及总人口为1.052亿,排名非洲第三,落后于尼日利亚及埃塞俄比亚。在这1.052亿人口中,有7566万用户使用互联网,互联网普及率为71.9%,远高于非洲的平均水平。而且,埃及人口较年轻,中位年龄24.8岁,基础教育普及率在年轻人中尤其之高。

截至2022年年初,‍埃及约有43%的人口居住在城市地区,约有57%的人口居住在农村地区。由于埃及国内有巨大的沙漠区域,所以埃及城市人口密度较大。此外,随着埃及中产阶层的不断壮大,这一群体也成为了埃及重要的消费主力。

掘金jumia非洲:读懂埃及市场潜力
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-来源:Statista

根据Statista数据统计:2021年,埃及电子商务市场收入为65.7亿美元,领先于与之人口相近的东南亚国家菲律宾。预计2022年,埃及电子商务市场收入将达到77.4亿美元,如果按照预计19.43%的年复合增长率增长(高于非洲平均增长率),到2025年,埃及电子商务市场年收入将达到131.8亿美元。

相应的,埃及市场的电商渗透率预计在2022年将达到52.5%,2025年将增长到65.4%。预计到2025年,埃及电商用户数量将达到7300万。

而且从图中不难发现,埃及电子商务收入从2017年至2021年,都呈现连续性的增长趋势。从各品类产品对收入的占比可以看出,Electronics即电子产品,从2017年至2021年,始终是埃及最受欢迎的品类。我们就列举了Jumia埃及站点今年一季度的热销产品,其中手机在埃及就十分畅销。

其实,疫情的流行加速了全球许多国家电子商务的发展,埃及也不例外,疫情让越来越多的埃及人加入到了线上购物的大军中,而且购物频率及平均每笔订单的花费都有提高。

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-来源:非洲开发银行

目前,非洲开发银行并未发布2021年非洲基础设施发展指数(AIDI)的相关数据,如果以2020年非洲基础设施发展指数(AIDI)来看,目前埃及的基础设施建设,在非洲排名第二,超过了南非和尼日利亚。

“非洲基础设施发展指数(AIDI)”主要考量的指标有四个:交通基础设施、电力生产、信息通信技术发展、水源获取及其他相关卫生设施建设。而交通基础设施,便是从总道路网和总铺面道路等数据分析一个国家的基础设施状况;信息通信技术则包括了一个国家的互联网建设状况、数字化程度等等。

要知道,基础设施的建设对电子商务的发展是尤其重要的,而埃及在非洲基础设施的建设水平如此之高,从这一角度来看,这也说明了埃及在非洲是适合发展电子商务的沃土之一。

正是这样,这也导致了在埃及,有许许多多的物流公司扎堆于此,而且,专注于最后一公里的物流配送公司就有不少。而Jumia在埃及的物流配送服务Jumia Logistics,不仅通过自建物流配送包裹,同时也与第三方物流合作进一步提高包裹配送效率。在埃及的一线城市,如今Jumia可以实现24小时内交付包裹。另外,Jumia也早已支持向平外的客户开放物流服务。

在数字化这块,埃及正在经历着前所未有的数字化转型。早在2019年,埃及中央银行(CBE)以及埃及金融监管局(FRA),就在数字支付、个人数据保护、即时支付网络、预付卡、非接触式支付、移动支付、电子钱包、二维码支付方面进行了一系列重大改革,以提升数字经济及国家金融体系的包容性。

而且,埃及也已经开始实施信息和通信技术 (ICT) 的战略发展规划。其中,开发安全、公平、良好的数字支付系统,是该国ICT战略的重点之一。

根据埃及的国家电信监管局 (NTRA) 的数据统计研究报告:埃及电子钱包的使用量正急剧增加,2021年第一季度,埃及通过电子钱包的交易达到了8100万笔,而2020年第一季度为2950万笔,同比增长了175%。

在这样的背景下,埃及的数字金融市场也引得了许多投资,埃及中央银行(CBE)指出:2021年,埃及是中东和北非地区获得金融科技投资第二多的国家。而Jumia旗下的支付服务Jumia Pay于2021年12月进军埃及市场,并迅速抢占市场份额。

当然,放眼到全球来看,埃及无论是在物流领域还是在数字支付领域,还有很大的可提升空间。不过,由于埃及的电商发展及物流支付等配套设施在非洲处于领先地位,所以埃及对于各位跨境电商卖家来说,是一个十分值得布局的市场。

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