Mercadolibre美客多广告认证:做美客多广告,如何“持证上岗”?

MercadoLibre4个月前更新 MercadoLibre
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在跨境电商推广领域,美客多广告还属于比较新的形式,许多运营人员对它的了解有限,在日常的广告投放中也要不断地进行学习、归纳与总结。

那么怎样才算对美客多广告有了基本的认知和了解呢?

有没有专门的“认证”能够证明运营人员具备了足够的广告投放能力,让运营人员能够“持证上岗”呢?

答案自然是肯定的,那就是来自美客多官方渠道的:美客多产品广告Performance认证。

下面,一起来了解一下美客多广告和它的认证方式吧!

美客多产品广告有多重要?

首先,我们来谈谈什么是美客多产品广告。

美客多产品广告是Mercado Libre美客多为平台上的专业卖家、大品牌和代理商提供的广告工具。它用于在搜索结果和产品页面的相关位置提高产品曝光率,从而起到推广产品的作用。同时,美客多产品广告还可以让卖家接触到具有高购买意愿的潜在买家,这对于每一个卖家而言都是非常宝贵的“销售资源”。

所以,对于每一位在美客多平台卖货的卖家而言,它都是不可忽视的引流工具。

Mercadolibre美客多广告认证:做美客多广告,如何“持证上岗”?
美客多产品广告图例

如图所示,美客多产品广告会展示在用户搜索结果页的第一位,这样,在美客多用户搜索时,就会看到卖家投放的广告——并且这个广告推荐位的位置十分醒目。在自然搜索结果中,投放使用了美客多产品广告的卖家可以出现在搜索结果的第一和第二位置,并被添加到自然位,这样一来,投放了广告的卖家的优势可以说是“显而易见”。

通过这样方式去对消费者产生影响,能够让消费者“在需要的时候立刻看到您的产品”,那么销量自然也就水涨船高了。

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与另一个非常流行的竞价广告——关键词广告不同,美客多产品广告无需自主选择关键词,卖家仅需设置预算,美客多广告系统就会自动根据算法进行广告投放,帮助卖家找到潜在用户。

Mercadolibre美客多广告认证:做美客多广告,如何“持证上岗”?

据美客多墨西哥站点官方统计,开启了美客多产品广告的卖家平均增加了37%的销售额。美客多产品广告为这些卖家平均每个产品带来了高达42,000+的曝光增长,17%的点击增幅,还有更重要的销售额增幅。这是因为开启了产品广告后,卖家可以获得位置更好的“独家展位”,付费流量上来了,产品自然可以获得更多转化。

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只需要简单的三步,卖家就可以在美客多上进行广告投放。首先,我们需要创建一个广告活动;然后创建后,要根据自身的需求去选择一个广告策略,定义好最高每日预算,和您愿意花费的金额,然后就可以开始投放了。

选择适合的投放策略

首先,一个广告投放计划,必然有其想要实现的目标。在结合市场调研和店铺、产品的自身状况,通过内外部分析确认投放目标之后(比如更好的曝光量,更好的销售等等),卖家需要从美客多的三种策略中,选出一个最符合自身需求的策略。

Mercadolibre美客多广告认证:做美客多广告,如何“持证上岗”?
01保守策略

在保守策略下,美客多广告系统会将ACOS(广告销售成本)设置到5%—15%,以此来保证卖家利润。

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02 增长型策略

在增长型策略下,美客多广告系统会将ACOS(广告销售成本)提高,设置到15%—30%,以此来保证产品有足够多的曝光量。

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03 抢量型策略

适用于一些需要快速“打响名气”的产品,在抢量型策略下,美客多广告系统会将ACOS(广告销售成本)设置到30%及以上,以此确保卖家能够赢得更多的广告位,让产品始终保持在最佳的展示位置。

Mercadolibre美客多广告认证:做美客多广告,如何“持证上岗”?
如何学习美客多广告投放?

美客多官方为有兴趣学习美客多广告投放的人员提供了丰富的资源和专业性极强的认证考试。

在前面讲到过的美客多广告学院中,我们能够完成共计六门的,分为初级和中级课程的学习,这些课程中包含了美客多产品广告的基本介绍、计划与设置、优化结果,以及一些广告排序原理和产品目录的学习内容。

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在每门课程后,都会有一个跟随的“小测试”以保证学员充分掌握了每节课程的内容。

Mercadolibre美客多广告认证:做美客多广告,如何“持证上岗”?

那么如何证明我们掌握了全部的美客多产品广告的相关内容呢?美客多官方为学员提供了专门的认证考试——美客多产品广告Performance认证。它由美客多官方出具,能够证明持证人具备足够的能力来设计、实施和优化美客多的推广活动。这个认证包含一场包括30道选择题的考试,时间为45分钟,需要回答正确80%以上的题目。

美客多店铺卖家、美客多店铺的运营人员和对跨境电商运营有兴趣的任何学员都可以尝试学习这些课程内容和参与考试。

Mercadolibre美客多广告认证:做美客多广告,如何“持证上岗”?

完成美客多产品广告Performance认证对于专业的运营人员而言是非常重要的。这意味着我们有了美客多官方颁发的广告推广认证。但完成了广告投放相关的理论学习只是“第一步”,在后续的实践投放中,将学到的理论与自身的店铺、产品状况相结合,这样才能够达到更佳的转化/引流效果。

维持美客多产品广告投放一方面可以扩大自身的知名度,另一方面又能阻止竞争对手取得更多的推荐位置,这有助于卖家形成自己的竞争优势,从而获得更多更好的忠实客户。

无论是店铺自身知名度的扩展,还是自身竞争优势的树立与巩固,合理的美客多产品广告投放都是非常必要的。

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